Artikel: Bodenwerbung erobert die EuroShop

Die Bodenwerbung kann mittlerweile auf eine lange Geschichte zurückblicken. Böden und diverse andere Unterlagen werden zunehmend als Werbemedium genutzt. Die Werbetreibenden präsentieren Logos und Schriftzüge sprichtwörtlich auf dem Boden, um die Entscheidungsfindung des Kunden zu beeinflussen. Um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen, werden farblich ansprechende Schriftzüge projiziert.

  Das Konzept ist dabei sehr einfach: Die Werbung ist im Bereich unmittelbar vor dem Produkt präsent. Das Hauptziel ist Branding. Innovativ ist dabei, dass die Werbung schnell austauschbar ist und gleichzeitg ein sauberes Einkaufsumfeld präsentiert wird. Nicht nur springt der Boden sprichwörtlich ins Auge, er wirkt auch sichtbar sauberer.

"Beim Erstkontakt mit dem Kunden muss man einen guten Eindruck hinterlassen", weiß Mario van Stijn, Geschäftsführer von FWI. Die große Herausforderung liegt darin, die jeweilige Marke in ihrem Umfeld zu präsentieren und die verschiedenen Werbemöglichkeiten zusammenhängend nutzen zu können.

Ein weiterer Vorteil von Bodenwerbung ist ihre Flexibilität - man kann sie sehr vielseitig einsetzen. "Es kann mittels Bodenwerbung auf ganz neuen Märkten kommuniziert werden", ist van Stijn überzeugt. "Wir bieten nicht nur Konzepte für das herkommliche Ladenumfeld an, sondern auch für Messen und Ausstellungen jeglicher Art."

Boden- und Untergrundanzeigen werden zunehmend ein wichtiger Bestandteil von Werbekamapgnen. Neue Innovationen, wie beispielsweise große LCD-Bildschirme, die im Boden eingelassen werden können, eröffnen eine Vielzahl neuer Möglichkeiten. Ein solches Beispiel kann bei FWI in Halle 3 am Stand D72 betrachtet werden.

Die Bodenwerbung hat ihre Position in den vergangenen Jahren durch innovative Ideen und Entwicklungen kontinuierlich festigen und ausbauen können. Wohin diese Entwicklung in den kommenden Jahren führen wird, kann auf der EuroShop 2008 bestaunt werden.