Footfall Report '25: Der Einzelhandel tritt in eine Phase reifen, zielgerichteten Wachstums ein

Der stationäre Einzelhandel in Europa trat 2025 in eine neue Reifephase ein. Nach dem starken Aufschwung nach der Pandemie der letzten Jahre stabilisierte sich das Wachstum, das Besucherverhalten entwickelte sich weiter und die Leistung wurde zunehmend durch Konversion, Komfort und Erlebnis definiert, anstatt durch reine Besucherzahlen.

Diese Erkenntnisse stammen aus dem Footfall Trend Report 2025 von PFM Intelligence, der auf anonymisierten Sensordaten von mehr als 3 Milliarden Menschen an über 2.000 Einzelhandels- und Freizeitstandorten in den Niederlanden, dem Vereinigten Königreich und mehreren anderen europäischen Märkten basiert. Durch die Analyse realer Bewegungsdaten anstelle von Erhebungen oder Transaktionen bietet der Bericht eine objektive Sicht darauf, wie Verbraucher physische Ziele tatsächlich nutzen.

Die Besucherzahlen stabilisieren sich, während sich das Verbraucherverhalten ändert

Sowohl in den Niederlanden als auch im Vereinigten Königreich blieb das Wachstum der Gesamtbesucherzahlen im Jahr 2025 positiv, aber bescheiden. In den Niederlanden stieg die nationale Besucherzahl im Jahresvergleich um 0,50 %, während Großbritannien einen Anstieg von 0,27 % verzeichnete, was eine deutliche Verschiebung vom Aufschwung zur Stabilisierung signalisiert.

In beiden Märkten wuchs das Passantenaufkommen schneller als die Zahl der Einzelhandelsbesuche, was die wachsende Kluft zwischen Präsenz und Umsatz unterstreicht. Die Passantenzahlen stiegen in den Niederlanden um 0,8 % und im Vereinigten Königreich um 0,55 %, während die Zahl der Besuche im Einzelhandel stagnierte oder leicht anstieg (-0,04 % in den Niederlanden, +0,16 % im Vereinigten Königreich).

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