Eventmarketing: die olympischen Sommerspiele 2024 im Einzelhandel

von Jennifer Meyer

Der Sommer ist in vollem Gange und mit ihm erleben wir in diesem Jahr sowohl großartige Events – wie die Fußball-Europameisterschaft, den Christopher Street Day und die Olympischen Spiele in Paris – als auch die ganz großen Sommergefühle mit der Lust, der echten Welt für kurze Zeit zu entfliehen. Zahlreiche Handelsunternehmen haben diese Möglichkeiten erkannt und nutzen sie in diesem Sommer besonders kreativ, um ihre Produkte und Marken durch innovatives Eventmarketing ins beste Licht zu rücken.

Eventmarketing ist eine fantastische Möglichkeit für Händler und Marken, ihre Zielgruppen direkt zu erreichen. Durch sorgfältig geplante und ausgeführte Events entstehen unvergessliche Erlebnisse, die weit über herkömmliche Werbemaßnahmen hinausgehen. Solche Veranstaltungen bieten die Gelegenheit, Produkte und Dienstleistungen in einem authentischen Kontext zu präsentieren, was die Kundenbindung stärken und die Loyalität zur Marke fördern kann. Außerdem ermöglichen Events wertvolles Feedback aus erster Hand und echte Interaktionen – ein unschätzbarer Vorteil in unserer digitalisierten Welt. Und nicht zu vergessen: Erfolgreiche Events können eine enorme Reichweite und Sichtbarkeit durch Social Media und Presseberichterstattung erreichen. Ein gut organisiertes Event kann viral gehen, die Markenbekanntheit sprunghaft erhöhen und die positive Wahrnehmung der Marke erheblich steigern. Hier zeigen wir vier Unternehmen, die das in diesem Sommer bereits geschafft haben:

LVMH ist Teil des Club France, der offiziellen Fan-Zone des französischen Teams bei den Olympischen und Paralympischen Spielen Paris 2024. Im Parc de la Villette in Paris bietet LVMH den Besuchenden ein immersives Erlebnis, um die siegreichen Athletinnen und Athleten Frankreichs zu feiern. Der Club France zeigt Live-Übertragungen der Wettkämpfe auf großen Bildschirmen und bietet ein abwechslungsreiches Programm mit Finalübertragungen, Medaillenfeiern, Konzerten und DJ-Sets. Im LVMH-Bereich erleben die Besuchenden sportliche Exzellenz und handwerkliche Perfektion. Eine Ausstellung zeigt unter anderem Dior-Outfits für die Eröffnungszeremonie und eine Nachbildung der Olympischen Fackel. Der Medaillengewinner-Stand bietet Athletinnen und Athleten eine Sephora-Ecke zum Auffrischen, eine Moët Hennessy Bar und eine Lounge zum Entspannen. Hier werden auch Fotos der Olympia-Teilnehmenden mit ihren Medaillen gemacht und ausgestellt. Zusätzlich bietet der LVMH-Stand eine interaktive digitale Erlebnisreise namens „Maison of All Victories“. Diese Plattform lädt die Besuchenden ein, die faszinierende Welt der LVMH Maisons zu erkunden.

Im Juli lud Asda zu einem besonderen Weinproben-Event ein, das seine Gäste zu neuen Höhenflügen verführte. Am 24. und 25. Juli hatten einige Glückliche die Gelegenheit, an den „Wine Flights“ teilzunehmen – einer Verkostung in einem Heißluftballon, der über die britische Landschaft schwebte. Während der Flüge, die zur goldenen Stunde starteten, um spektakuläre Panoramablicke zu bieten, probierten die Teilnehmenden sechs neue Weine der Wine Atlas-Reihe. Ein Asda-Weinkenner begleitete die Gäste und gab fachkundige Verkostungstipps. Zudem wurden kostenlose Snacks gereicht. Die Wine Atlas-Reihe von Asda ist bekannt dafür, weniger bekannte Rebsorten ins Rampenlicht zu rücken und die Horizonte der Weinliebhaber zu erweitern. Dieses Event bot eine einmalige Gelegenheit, diese Vielfalt in einer besonderen Umgebung zu erleben. Interessierte konnten sich vorab registrieren, und die Gewinnerinnen und Gewinner wurden per Los ausgewählt.

Vom 27. Juli bis 4. August 2024 fand die Hamburger Pride Week statt, bei der OTTO als offizieller Partner erneut aktiv mitwirkte. Am 3. August demonstrierten rund 140 OTTO-Mitarbeitende mit einem farbenfrohen Truck auf dem Christopher Street Day (CSD) unter dem Motto „Komm Rechts in die Queere“ für Vielfalt und Selbstbestimmung. Neben ihrer Teilnahme am CSD engagierten sich OTTO-Mitarbeitende auch bei Podiumsdiskussionen im Pride House in St. Georg, wo sie Themen rund um Vielfalt und Inklusion diskutierten.

OTTO unterstützt und fördert Vielfalt durch fünf Mitarbeitenden-Netzwerke, darunter das queere Netzwerk MORE*, das Fe*Male Network PLAN F und das Cross-Generation-Netzwerk #experienced. OTTO verankert sein Engagement für Vielfalt in einem eigenen Team für Diversity & Inclusion, das an wichtigen Publikationen wie dem Transidentity Guide und dem Diversity & Inclusion-Report beteiligt ist. Mit ihrem Einsatz bei der Hamburger Pride Week und zahlreichen internen Initiativen setzt OTTO ein klares Zeichen für eine offene und vielfältige Gesellschaft.

Vom 1. Juli bis Ende August 2024 verwandelt sich Selfridges in ein Sportzentrum unter dem Motto „Sportopia“. Die Filialen in London, Manchester und Birmingham bieten ein buntes Programm mit spannenden Markenkooperationen und Erlebnissen auf jeder Etage. Zu den Highlights gehören eine lebhafte Sportsbar, Tennis- und Olympiaschwimm-Erlebnisse sowie eine große Kletterwand. Besuchende können Sportheldinnen und -helden treffen und an interaktiven Aktivitäten teilnehmen. Bekannte Marken wie Lacoste, Champion, Nike, OMEGA, Lewis Hamilton, David Beckham und Ellie Simmonds sind dabei. Die Schaufenster von Sportopia zeigen die Kunst und Energie verschiedener Sportarten, von Unterwasser-Rugby bis Parkour. Kunstschaffende wie Corbin Shaw und Anna Lomax haben sportinspirierte Schaufenster gestaltet, und Emily Pugh entwarf spezielle Sportopia-Flaggen für das zentrale Atrium. Diese kreativen Werke machen Sportopia zu einem besonderen visuellen Erlebnis. Selfridges hat eine lange Tradition in sportlichen Events. Seit den 1920er Jahren bietet die Kaufhauskette immer wieder besondere Erlebnisse für ihre Kundschaft.

Quellen: Pressemitteilung LVMH, Pressemitteilung Asda, Pressemitteilung OTTO, Pressemitteilung Selfridges