Wie gewinne ich Messebesucher als Kunden?

Bram, was ist das Wichtigste, was man bei der Gestaltung eines Messestandes beachten muss?

Bram Couvreur: Die Identität. Wir bemühen uns, die wichtigsten Aspekte des Unternehmens auf eine neue oder unterhaltsame Weise hervorzuheben. Das kann ein neues Produkt, eine neue Markenidentität usw. sein. Es ist wichtig, dass ein potenzieller Kunde mit einem einzigen Blick Interesse entwickelt.

Als Büro für Creative Design Service sind wir der Meinung, dass ein starkes Konzept, das sich durch alle Aspekte der Marke zieht, ein konsistentes Markenimage schafft, das wiedererkennbar und einzigartig ist.

Bram, was ist das Wichtigste, was man bei der Gestaltung eines Messestandes beachten muss?

Bram Couvreur:

1) Erlebnis! Sie müssen nicht immer alles vorführen. Locken Sie Kundinnen und Kunden an Ihren Stand mit dem, was Ihre Marke zu diesem Zeitpunkt einzigartig macht. Wir bevorzugen funktionsfähige Produkte und Exponate gegenüber Mockups. Auf diese Weise kann sich Ihre potenzielle Kundin oder Ihr potenzieller Kunde besser auf Ihre Marke und Ihr Produkt einlassen.

2) Einzigartigkeit! Wir konzentrieren uns darauf, was dargestellt werden muss und welche Botschaft die Besuchenden mitnehmen sollen. Blicken Sie mal über den Tellerrand hinaus, dabei sollten Sie sich nicht auf den Messestand beschränken. Manchmal ist Ihr Produkt außerhalb des Standes wirkungsvoller.

3) Konsistenz! Halten Sie sich an das Konzept: Ein gutes Konzept zieht sich durch alle Aspekte des Unternehmens (Grafik, Marketing, Architektur, Inneneinrichtung ...). Wie bereits erwähnt, hebt es Ihre Marke aus den richtigen Gründen hervor.

Gibt es etwas, was man bei der Gestaltung eines Messestandes NICHT tun sollte?

Bram Couvreur: Versuchen Sie nie, eine andere Marke zu imitieren. Wir konzentrieren uns gerne auf ein einzigartiges und wiedererkennbares Gesamtkonzept. In dieser Philosophie glauben wir fest daran, dass jede Marke oder jedes Unternehmen seine eigene Geschichte schaffen kann, die Bände spricht. Größer ist nicht immer besser.

Welchen Vorteil sehen Sie in einem Messeauftritt im Vergleich zu anderen Marketingkanälen?

Bram Couvreur: Interaktion – sowohl mit den Produkten als auch mit den Menschen, die hinter der Marke stehen: Messen bieten die Möglichkeit, Menschen miteinander in Kontakt zu bringen. Messen ermöglichen es auch, Unternehmen zu entdecken, die nicht direkt mit dem Fachgebiet oder den Interessen der Teilnehmenden verbunden sind.

Haben Sie ein Beispiel, bei dem der Messestand und der Messeauftritt optimal in das Gesamtmarketingkonzept einer Marke integriert wurden?

Bram Couvreur: Kürzlich haben wir einen kleinen Messestand für Aqualex entworfen, ein Unternehmen, das auf Wasserhähne für den privaten und industriellen Gebrauch spezialisiert ist. Eines ihrer Hauptmerkmale ist die Bereitstellung von kaltem, sprudelndem und gefiltertem Wasser in einem einzigen Wasserhahn.

Letztes Jahr haben wir für diese Marke einen Concept Store entworfen, der sich ganz auf das Thema Wasser konzentriert. In diesem Geschäft geht es um Kunst, die mit Wasser zu tun hat. Jedes Kunstwerk hatte seine eigene Ecke im Laden, so dass jedes Stück einzeln hervorgehoben werden konnte. Auf diese Weise konnten wir neue und bestehende Kunden ansprechen, die vielleicht nicht auf der Suche nach einer Wasserfilterlösung sind.

Mit diesem Konzept im Hinterkopf entwarfen wir den neuesten Messestand für die Veranstaltung Architect@Work, der das neue Design des runden Reglers der Haushaltsarmaturenserie hervorheben sollte. Wir haben Aqualex davon überzeugt, auch außerhalb des Messestandes kostenloses Wasser zu verteilen, da dies die Vedrbraucherinnen und Verbraucher direkt mit dem ausgestellten Produkt in Verbindung bringt.

Welche aktuellen Designtrends beobachten Sie in der Branche?

Bram Couvreur: Wir beschäftigen uns nicht wirklich mit Designtrends. Wenn wir ein Konzept entwerfen, konzentrieren wir uns auf Einfachheit in jeder Form, Gestalt oder Farbe. Wir mögen es, dass unsere Konzepte einen Zweck erfüllen, bevor wir Trends aufgreifen. Wir lieben es, dass wir mit unseren Ideen an die Grenzen gehen können und dass unsere Kunden unseren kreativen Prozess schätzen. Zur Inspiration schauen wir auf unsere eigenen Arbeiten und die anderer, die diese Ideologie hochhalten. Auch neue Tools und Technologien inspirieren uns, unseren kreativen Prozess zu hinterfragen und weiterzuentwickeln. Es ist der ständige Lernprozess, der unsere Arbeit interessant und anregend macht.