5 aufmerksamkeitsstarke Marketingaktionen im Einzelhandel: Wenn Werbung zum Erlebnis wird

von Julia Pott

Vom 10. bis 15. März 2025 stellte IKEA an den Bahnhöfen Hamburg-Altona, Köln und Düsseldorf den sogenannten „Schlafomat“ auf. Dieser interaktive Automat bot Reisenden Produkte wie Nackenkissen, Schlafmasken und Snacks an, um ihre Reise komfortabler zu gestalten. Durch einfache Interaktion, wie das Aufnehmen eines Gähnens am Fotospot, konnten die Nutzerinnen und Nutzer einen Code erhalten, um den Schlafomat zu entsperren und ein passendes Schlafprodukt mitzunehmen. Die Aktion sollte aber natürlich auch auf den Einzelhandel einzahlen: An dem Automat war ein Bildschirm eingebaut, an dem Interessierte sich Tipps für einen besseren Schlaf und Informationen zur Schlafzimmerplanung bei IKEA sowie exklusive Angebote zum Weltschlaftag abholen konnten. Und beim Spielen von kleinen Games konnten Reisende IKEA-Gutscheine gewinnen.

In Zusammenarbeit mit dem Szene-Magazin Highsnobiety veranstaltete Lidl eine besondere Fashion-Show in den Wilhelm Studios in Berlin. Vor zahlreichen Promi-Gästen präsentierten Supermodels wie Karolína Kurková Outfits, bei denen frisches Obst und Gemüse als modische Accessoires dienten. So waren Peperoni, Kürbis, Ananas und viele weitere Gemüse- und Obstsorten als farbenfrohe und außergewöhnliche Akzente auf dem Laufsteg im Einsatz. Ein spezieller Hingucker war eine Halskette aus Zitronen, die sich vor dem schwarz-weißen Kleid gut in Szene setzte. Zudem stellte Lidl eine eigens für die Veranstaltung entworfene Streetwear-Kollektion mit Obst- und Gemüseprints vor. Diese Aktion soll Lidls Engagement für eine bewusste Ernährung mit Frischeprodukten unterstreichen.

Anlässlich ihres 100-jährigen Jubiläums schickte die Migros einen Verkaufswagen aus dem Jahr 1986 als „Merci Bus“ auf Tour durch die Schweiz. Vom 6. März bis 18. Oktober 2025 macht er in 100 Gemeinden Halt und bringt den Menschen lokale Migros-Produkte näher. Jeder Halt wurde zu einem kleinen Fest, bei dem die lokale Bevölkerung mit Kaffee und Kuchen verwöhnt wurde. Zudem verschenkte die Migros in jeder Gemeinde ein besonders beliebtes Produkt, um sich bei ihren Kundinnen und Kunden zu bedanken. Erinnern soll die Aktion auch an die Anfänge des Migros-Verkaufswagens im Jahr 1925, als dieser mit sechs Produkten auf seine Fahrten startete – und nostalgische Gefühle hervorrufen.

Ende 2024 eröffnete L'Occitane au Brésil einen Pop-up-Store in einer originalen Seilbahngondel von 1972 am Bondinho Pão de Açúcar in Rio de Janeiro. Dieser einzigartige Standort bot den Besucherinnen und Besuchern nicht nur einen atemberaubenden Blick auf den Zuckerhut, sondern auch ein immersives Markenerlebnis. Der Store spiegelte die brasilianische Identität der Marke wider und bot exklusive Körperpflegeprodukte an. Zudem wurde der Pop-up-Store als neue Touristenattraktion mit kulturellen Veranstaltungen und Aktivitäten etabliert.

Zur Fußball-Weltmeisterschaft 2024 startete Pringles die Kampagne #PringlesFlipFlag. Fans konnten über QR-Codes auf digitalen Werbeflächen sowie über Social Media abstimmen, welche Länderflagge auf den von Pringles gebuchten Digitalwerbeflächen angezeigt werden sollte. Durch Eingabe von Codes, die auf den Limited-Edition-Dosen mit Länderflaggen zu finden waren, konnten die Stimmen sogar verzehnfacht werden. Diese interaktive Aktion ermöglichte es den Fans, ihre Unterstützung für ihre Mannschaften sichtbar zu machen und verstärkte das Turnierfieber auf kreative Weise.

Diese Beispiele zeigen, wie vielfältig und innovativ Marketingaktionen im Einzelhandel sein können, um die Aufmerksamkeit der Kundschaft zu gewinnen und gleichzeitig die Bindung an eine Marke zu stärken.

Quellen: Lidl Deutschland Pressemitteilung, Migros Pressemitteilung, IKEA Deutschland Pressemitteilung, Group L’Occitane Pressemitteilung, Pringles Pressemitteilung