Jordan World of Flight eröffnet in Tokio

Ein einmaliges Storekonzept von Nike zu Ehren der Basketballkultur

09.05.2023

Im vergangenen Dezember hat der erste Jordan World of Flight Store in Mailand eröffnet. Dieses Storekonzept verfolgt das Ziel das Vermächtnis und die Zukunft der Basketballkultur zu feiern. Bereits im März 2023 folgte die nächste Eröffnung. Dieses Mal präsentiert sich die Marke in Asien, besser gesagt in Tokio, in dem Bezirk Shibuya der japanischen Hauptstadt.

„Nach dem Start in Mailand bietet Jordan World of Flight Shibuya einen weiteren einzigartigen Ausdruck der Basketballkultur. Tokio bietet die perfekte Kulisse, eine Stadt, die ständig an die Grenzen von Innovation, Mode, Musik und Kunst stößt“, so Craig Williams, Präsident der Jordan Brand.

Neben den von Jordan bekannten Schuhen, Bekleidungsartikeln, den besonderen Angeboten und Experiences eines Jordan Word of Flight Stores, ist das Content Studio ein Alleinstellungsmerkmal des Geschäfts in Shibuya. Es ist das erste seiner Art für die Jordan Brand und einer der aufregendsten und dynamischsten Bereiche im Store. Dort kann die Kundschaft Unboxings und Reviews filmen und Inhalte erstellen, die sie über ihre sozialen Netzwerke teilen kann.

Basketballkultur als Leitmotiv fürs Store Design

Der Jordan World of Flight Store in Tokio von außen; Copyright: RK

Die Jordan Brand zelebriert mit der in Shibuya gelegenen 854 Quadratmeter großen World of Flight Fläche die Basketballkultur wie keine zweite Marke im Einzelhandel. Mit dem Jordan World of Flight Shibuya Flagshipstore entwickelte Nike fast schon ein Heiligtum für Basketball- und Sneaker-Fans, das mit einer geschlossenen Fassade und einem Digital Signage-Tunneleingang ein echter Hingucker ist.

Der rot beleuchtete Eingangstunnel; Copyright: RK

Schon beim Betreten des Geschäfts werden die Kundinnen und Kunden mit einem besonderen Eingangstunnel begrüßt, der den Einzug aufs Spielfeld in einer NBA-Arena nachahmt. Mit viel Licht und LED-Animationen hinter Milchglasscheiben zieht Nike Basketball-Begeisterte in den Store.

Der World of Flight Store in innen; Copyright: RK

„Zusammen mit einem erstklassigen Einzelhandelssortiment ist World of Flight eine Demonstration des vollen Potenzials der Marke. Indem wir mit Menschen auf der ganzen Welt durch die Werte, die der Jumpman repräsentiert, in Verbindung treten, hoffen wir, eine noch tiefere Bindung zu unseren Kunden aufzubauen und die Kultur zu unterstreichen, die uns alle verbindet“, so Craig Williams, Präsident der Jordan Brand.

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Personalisierung und Exklusivität: Brand-Marketing

Der Eingangsbereich des Stores mit den besten Produkten; Copyright: RK

Direkt am Eingang präsentiert Jordan die besten Schuh- und Bekleidungsprodukte der Marke für Männer, Frauen und Kinder. Zu den Merkmalen des Jordan World of Flight Shibuya gehören neben dem Content Studio, erstklassige Produkte und eine Personalisierungsstation mit Workshop. In dem Workshop gibt es die Möglichkeit Produkte wie die Air Jordan 1 und die Renegade Jacke individuell zu gestalten. Ebenso werden Tutorials zum Schnüren, Pflegen und Erhalten von Schuhen angeboten.

Der SNKRS-Bereich für Nike-Mitglieder; Copyright: RK

Jordan World of Flight soll auch als Innovationsbasis dienen: Mitglieder im Nike-Prämienclub können neue Angebote und Erfahrungen testen. Das Geschäft besitzt einen eigenen SNKRS-Bereich, in dem die Kundinnen und Kunden ihre Einkäufe aus der SNKRS-App direkt abholen können. Mit der App bekommen Nike-Mitglieder Insider-Zugang zu aktuellen Styles, Events und den exklusivsten Releases von Nike.

Die Flight Lounge im Store; Copyright: RK

Nike-Mitglieder haben ebenso die Möglichkeit es sich während ihres Aufenthalts in der Flight Lounge bequem zu machen. Dabei handelt es sich um einen abgetrennten Bereich im Geschäft, der mit ikonischen Bildern und Erinnerungsstücken aus der Karriere von Michael Jordan dekoriert ist, in dem sich die Mitglieder zurücklehnen und über die Geschichte Jordans und der Basketballkultur austauschen können. Der Grafikdesigner, Jordan-Sammler und -Enthusiast Katsu verlieh der Flight Lounge eine besondere Note, indem er Gegenstände aus seiner umfangreichen Sammlung zur Verfügung stellte.

Verschiedene Kunstwerke, passend zur Basketballkultur an den Wänden; Copyright: RK

Jordan Brand beauftragte lokale Künstler, ihre Werke im gesamten Geschäft zu präsentieren. Sie verdeutlichen in ihren Werken die Verbindung der Stadt zur Basketballkultur. Jeder von ihnen brachte seinen eigenen Stil ein, was sich beispielsweise in den mit Malereien verschönerten Wänden hinter dem Kassenbereich und in den Umkleidekabinen widerspiegelt.

Portrait von Sven Reck, freier Mitarbeiter der EuroShop-Redaktion, vor einem roten Hintergrund; copyright: Sven Reck

Autor: Sven Reck | EuroShop.mag

Sven Reck unterstützt das EuroShop.mag seit mehreren Jahren als freier Mitarbeiter. Er erstellt unter anderem Fotostrecken zu Store Design, verfasst Artikel über Best Practices im Retail Marketing sowie Use Cases zu neuen Technologien im Handel. Zudem pflegt er die Inhalte ins CMS ein und achtet dabei auf eine nutzerfreundliche Darstellung und die Suchmaschinenoptimierung.