Kunst und Technologie vereinen sich zu einem hochmodernen Einzelhandelsdesign

von Julia Pott

Im September, vom 3. bis 5. September, fand die mit Spannung erwartete Messe China in-store statt, die weltweit führende Unternehmen aus den Bereichen Einzelhandelsdesign, Technologie und Innovation zusammenbrachte. Aufbauend auf der Tradition der EuroShop, den internationalen Austausch im Einzelhandel zu fördern, präsentierte die China in-store modernste Ladenlösungen, mit einem starken Fokus auf Nachhaltigkeit, digitale Performance und Kundenerlebnis. Die Veranstaltung bot Einzelhändlern, Designern und Anbietern eine einzigartige Plattform, um Kontakte zu knüpfen, Ideen auszutauschen und neue Trends zu erkunden, die die Zukunft des Einzelhandels sowohl in China als auch weltweit prägen.

In diesem Zusammenhang sprachen wir mit Wang Guiling, der Direktorin des Changhong Institute for Commercial Store Construction Services, die auf der China in-store 2024 ausstellten. Unser Gespräch drehte sich um die neuesten Trends im Einzelhandelsdesign und die zentrale Rolle, die die Messe sowohl für den asiatischen als auch den globalen Einzelhandel spielt.

Welche aktuellen Trends beobachten Sie bei der Ladengestaltung und Ladenplanung?

Wang Guiling: Unser Ansatz für die Ladengestaltung konzentriert sich auf die Integration von Kunst, Technologie, Kundenerlebnissen, digitaler Leistung, nachhaltigem Bauen, Industrialisierung und grüner Entwicklung. Die Kunst ist nach wie vor eine der wichtigsten Inspirationsquellen für Designer, während die Technologie die Art und Weise verändert, wie wir immersive und einzigartige Erlebnisse in Geschäften schaffen. Die Gestaltung von Kundenerlebnissen wird immer wichtiger, wobei die digitale Leistung ein wichtiger Trend ist. Weltweit gibt es einen starken Schub in Richtung grüner, kohlenstoffarmer und zirkulärer Entwicklung

Was kann der Rest der Welt von der chinesischen Einzelhandelsbranche lernen?

Wang Guiling: Die chinesische Einzelhandelsbranche ist ein integraler Bestandteil der globalen Einzelhandelslandschaft, hat aber ihre eigenen, einzigartigen Merkmale. Einer der wichtigsten Trends in China ist die „Szene-Revolution“ im Einzelhandelsdesign, bei der immersive, erlebnisorientierte Umgebungen im Vordergrund stehen. Ein weiterer Aspekt, den der Rest der Welt von China lernen kann, ist unser Fokus auf digitale Performance. Da globale Marken in China Fuß fassen und chinesische Marken international expandieren, zieht das immense Potenzial des chinesischen Verbrauchermarktes weiterhin die internationale Aufmerksamkeit auf sich. Wir lernen auch von globalen Veranstaltungen wie der EuroShop, um unser nachhaltiges Ladendesign weiter zu verbessern.

Welche Rolle spielen moderne Technologien heutzutage beim Einkaufserlebnis im Laden?

Wang Guiling: Moderne Technologien spielen eine entscheidende Rolle bei der Verbesserung des Einkaufserlebnisses im Laden. Sie ermöglichen eine persönlichere, effizientere und interaktivere Präsentation und sorgen so für eine engere Bindung zum Kunden. Omnichannel-Integration ist unverzichtbar geworden, um die Erwartungen der technikaffinen Verbraucher von heute zu erfüllen und Einzelhändlern zu helfen, nahtlose, vernetzte Einkaufserlebnisse zu bieten.

Welche Bedeutung hat die China in-store für Ihr Unternehmen?

Wang Guiling: Für die Changhong-Gruppe ist die China in-store eine wichtige Plattform. Wir haben neue Materialien, Spitzentechnologie und verbesserte Dienstleistungen vorgestellt. Unser Schwerpunkt lag dabei auf integrierter Gebäudetechnik und intelligenten Designplattformen. Wir freuten uns darüber, mit den Teilnehmenden über nachhaltigen Ladenbau zu diskutieren und Ideen für umweltfreundlichere Einzelhandelsumgebungen auszutauschen.

Was waren Ihre Highlights auf der China in-store 2024?

Wang Guiling: In diesem Jahr haben wir ein bahnbrechendes Standdesign und -layout eingeführt, das große Aufmerksamkeit erregte und viele Besucher zum Vorbeischauen veranlasste. Wir konnten zahlreiche Gäste aus dem In- und Ausland begrüßen und hatten die Gelegenheit, mit talentierten Design-Fachleuten und potenziellen Geschäftspartnern aus der Einzelhandelsbranche in Kontakt zu treten. Aufgrund dieses Erfolgs haben wir bereits unsere Teilnahme an der China in-store 2025 zugesagt.

Warum würden Sie anderen Ausstellern oder Besuchenden empfehlen, an der China in-store teilzunehmen?

Wang Guiling: Die China in-store setzt die Mission der EuroShop fort, den globalen Austausch im Einzelhandel zu fördern und innovative, vom Designgedanken getragene Ladenlösungen für die gesamte Branche anzubieten. Sie stellt neue Konzepte, einzigartige Dienstleistungen und eine interaktive Plattform für die Zusammenarbeit vor. Die Veranstaltung bietet hochwertige Möglichkeiten für Lieferanten aus verschiedenen Bereichen wie Ladendesign, Ausstattung, Materialien, Beleuchtung, Einzelhandelstechnologie und Marketing. Die China in-store ist ein hervorragender Ort für Aussteller, um ihre Fähigkeiten zu präsentieren, und eine Inspirationsquelle für die globale Einzelhandelsbranche.