Maßgeschneiderte Beleuchtungslösungen steigern den Umsatz in den verschiedenen Abteilungen von Harrods

05.06.2024

von Julia Pott

Ein Harrods Store von innen; Copyright: Lighting Design International

Harrods feiert sein 175-jähriges Bestehen und ist nach wie vor eines der größten und prestigeträchtigsten Kaufhäuser der Welt mit über 300 einzigartig beleuchteten Abteilungen, die eine luxuriöse Einkaufsatmosphäre schaffen.

Seit 2014 ist Lighting Design International (LDI) stolz darauf, an mehr als 30 prestigeträchtigen Beleuchtungsprojekten im ikonischen, denkmalgeschützten Gebäude von Harrods in Knightsbridge zu arbeiten. Eine Pressemitteilung von LDI, die am 24. Mai 2024 im VMDS-Magazin veröffentlicht wurde, erläutert verschiedene innovative Beleuchtungsstrategien, die in unterschiedlichen Abteilungen eingesetzt wurden.

Mit dieser detaillierten Analyse zeigt LDI, wie eine sorgfältig ausgearbeitete Beleuchtung nicht nur den ästhetischen Reiz erhöht, sondern auch die Waren strategisch in Szene setzt und so den Status von Harrods als erstklassiges Luxus-Einkaufsziel unterstützt. Jede Abteilung profitiert laut LDI von einem maßgeschneiderten Beleuchtungskonzept, das ihre einzigartigen Produkte und Merkmale hervorhebt und so zu einer kohärenten und eindrucksvollen Einkaufsumgebung beiträgt.

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Beleuchtungskonzepte in den Modeabteilungen von Harrods

In der Lingerie-Boutique ermöglicht eine maßgeschneiderte abgehängte Stromschienenlösung eine flexible Ausleuchtung, die sowohl die Produkte als auch die historischen Deckenelemente hervorhebt, ohne das denkmalgeschützte Gebäude zu verändern. Diese Beleuchtungsphilosophie, die sich durch warme Töne und eine hohe Farbwiedergabe auszeichnet, ist auch für andere Bereiche der Damenmode geplant. In den Räumen für zeitgenössische Herrenmode wird ebenfalls eine besonders warme Grundbeleuchtung eingesetzt, um die Kleidung zu akzentuieren. Dekorative Beleuchtung und Markentrenner leiten die Kunden und heben die Markennamen hervor und verleihen ihnen eine einzigartige stilistische Note.

In der Herrenschuhabteilung von Harrods werden verschiedene Beleuchtungstechniken eingesetzt, um die Schuhe in den Mittelpunkt zu stellen. Eingelassene, fokussierte LEDs erzeugen dramatische Effekte ohne sichtbare Armaturen, und die Umgebungsbeleuchtung durch verdeckte LEDs verstärkt die Präsentation.

„In modernen Beleuchtungskonzepten für den Einzelhandel werden häufig Kontraste und Dramatik eingesetzt, wobei viele Räume nicht mehr einheitlich beleuchtet werden. [...] Dies hilft nicht nur, den Energieverbrauch zu senken [...], sondern sorgt auch für ein angenehmeres und ästhetisch ansprechendes Einkaufserlebnis.“ (LDI-Pressemitteilung, 24. Mai 2024)

Die Abteilung "Harrods Superbrands", die ein luxuriöses Einkaufserlebnis schaffen soll, das der gehobenen Gastronomie oder Galerien ähnelt, nutzt indirekte Beleuchtung, um architektonische Details zu betonen und eine einladende Atmosphäre zu schaffen.

Moderne Beleuchtungstechniken für die Luxus-Accessoires von Harrods

Die Abteilung für hochwertige Uhren bei Harrods wurde 2018 einer umfassenden Renovierung unterzogen. Bei der Neugestaltung wurden leistungsstarke lineare Leuchten über den Wänden und in vertikalen Schlitzen verborgen, um den Raum indirekt zu beleuchten. Diese Beleuchtungsstrategie unterstreicht die Architektur und die luxuriösen Oberflächen ohne den Einsatz von Downlights. Die Vitrinen, in denen die Uhren ausgestellt werden, sind mit einer integrierten Beleuchtung ausgestattet, die die Uhren vor dem weichen Hintergrund der Umgebung hervorhebt, wobei Reflexionen auf den Zifferblättern sorgfältig vermieden werden und dennoch ein dramatischer Effekt erzielt wird. Darüber hinaus wurde im Zwischengeschoss eine neue Anzeige für Uhrenarmbänder eingerichtet, die durch eine integrierte Beleuchtung mit hoher Farbwiedergabe ein ideales Schaufenster für Luxusarmbänder bildet.

Maßgeschneiderte Beleuchtungskonzepte für die Lebensmittelhallen von Harrods

Jede Lebensmittelhalle bei Harrods stellt aufgrund der unterschiedlichen Produkte ihre eigenen Herausforderungen an die Beleuchtung, die einen speziellen Ansatz sowohl für die allgemeine als auch für die produktspezifische Beleuchtung erfordern.

In der Roastery & Bake Hall ist die Beleuchtung warm und dekorativ und schafft eine einladende Atmosphäre, die die Kunden zum Verweilen an der Kaffeebar einlädt. Die in die Regale integrierte Beleuchtung ist dezent und trägt zu einer ruhigen, gastfreundlichen Atmosphäre bei.

„Die ständigen Verbesserungen bei der Farbwiedergabe haben weitere Beleuchtungsmöglichkeiten geschaffen und uns als Berater mehr Selbstvertrauen gegeben, wärmere, einladendere Beleuchtungsschemata zu verwenden, ohne die gute Farbwiedergabe zu beeinträchtigen.“ (LDI-Pressemitteilung, 24. Mai 2024)

In der Frischehalle wird in allen dunkel gehaltenen Theken eine Beleuchtung mit hoher Farbwiedergabe eingesetzt, die sorgfältig auf die jeweilige Ware abgestimmt ist. Diese strategische Beleuchtung sorgt dafür, dass jedes Produkt dramatisch und effektiv hervorgehoben wird.

Die Dining Hall zielt mit niedrigeren Beleuchtungsniveaus, besonders warmen Farbtemperaturen, tiefen Dimmmöglichkeiten und höherem Kontrast auf Intimität ab und schafft so eine gemütliche Essatmosphäre.

Die Chocolate Hall kombiniert architektonische und produktorientierte Beleuchtung. Sie setzt die historischen Details der Halle und die ausgestellten Pralinen mit einer präzisen Beleuchtung in Szene, die sowohl die Pracht des Raumes als auch die Sichtbarkeit der Produkte hervorhebt.

Fachkundige Lichtplanung steigert das Erlebnis in den Gastronomiebereichen von Harrods

Harrods beherbergt erstklassige Restaurants, darunter das Studio Frantzén des Sternekochs Björn Frantzén. Im Restaurant und in der Bar spielt die Beleuchtung eine entscheidende Rolle. Verdeckte Leuchten und ein maßgefertigter Kronleuchter im Atrium unterstreichen die Pracht des Raumes. In den Essbereichen schaffen warme, intime Beleuchtungseinstellungen eine beruhigende Atmosphäre mit farblich abstimmbaren, linearen LEDs, die sich dem natürlichen Tageslicht anpassen und am Abend für einen luxuriösen Effekt vertieft werden.

Das Restaurant Studio Frantzén wurde 2023 für sein innovatives Lichtdesign in der Kategorie „Beleuchtungsdesign für Bars und Restaurants“ bei den LIT Lighting Design Awards ausgezeichnet.

Das Restaurant Studio Frantzén von innen; Copyright: Andrew Beasley

Die Objekt- und Tischbeleuchtung im Restaurant wurde mit präziser Optik und sorgfältiger Dimmbarkeit entworfen, um den Komfort für die Gäste zu erhöhen und gleichzeitig die kuratierte Kunst und das Innendesign zu betonen. Im Zwischengeschoss reflektieren maßgefertigte Scheiben mit Hammerschlagstruktur das Licht und sorgen für ein warmes Lichtambiente, das die Decke vom Atrium aus betrachtet dekorativ bereichert. Die ausfahrbare Dachterrasse verfügt über ein innovatives Oberleitungsbeleuchtungssystem, das die Verkabelung minimiert und eine flexible Steuerung ermöglicht.

Wie durchdachtes Lichtdesign die Verkaufsleistung im Einzelhandel steigert

Wie LDI in seiner umfangreichen Erfahrung mit Harrods gezeigt hat, geht die Rolle der Beleuchtung in Einzelhandelsumgebungen über die reine Funktionalität hinaus: Sie ist ein wesentliches Element, das das Einkaufserlebnis prägt, die Kunden anzieht und sie durch das Geschäft führt. Eine gut durchdachte Beleuchtung hebt nicht nur die Produkte hervor, sondern verbessert auch das Gesamtambiente und ist damit ein Schlüsselfaktor für den Erfolg moderner Einzelhandelsflächen.

Quellen: LIT Lighting Design Awards, VMSD magazine