Lokales Eventmarketing als Schlüssel zur authentischen Markenbindung

In einer Welt, die von Digitalisierung und globaler Vernetzung geprägt ist, rückt das lokale Eventmarketing mehr denn je in den Fokus. Unternehmen erkennen die Bedeutung von persönlichen Interaktionen und greifen vermehrt zu lokalen Events, um eine authentische Verbindung zu ihrer Zielgruppe herzustellen.

Lokales Eventmarketing ermöglicht es Unternehmen, sich von der digitalen Masse abzuheben und sich auf das Wesentliche zu konzentrieren: den Menschen. Denn durch persönliche Begegnungen schafft man nicht nur Vertrauen, sondern auch bleibende Erinnerungen. Veranstaltungen vor Ort bieten die ideale Plattform, um direktes Feedback zu erhalten und die Bedürfnisse der Zielgruppe besser zu verstehen.

Die Bandbreite lokaler Events ist riesig. Von kleinen Pop-up-Shops über Gemeindefeste bis hin zu kreativen Workshops, Installationen und Flagship Stores – die Möglichkeiten sind endlos. Die Wahl des passenden Events hängt von der Zielgruppe und den Unternehmenszielen ab. Eine kreative Kombination aus verschiedenen Formaten kann die Aufmerksamkeit steigern und das Vertrauen in die Marke stärken.

Lokales Eventmarketing muss aber nicht isoliert betrachtet werden. Denn die Integration digitaler Elemente kann neue Horizonte eröffnen. Von Event-Hashtags über Live-Streams bis hin zu interaktiven Social-Media-Walls – die Verbindung von Online- und Offline-Welt verstärkt die Reichweite und macht das Event auch für jene erlebbar, die physisch nicht vor Ort sein können.

Im September 2023 eröffnete SNIPES in der Alten Post in Berlin nicht nur einen neuen Store, sondern präsentiert gleichzeitig sein neues Konzept Studio44. Zur Feier des 400. Stores in Europa ermöglicht SNIPES sozialen Einrichtungen, Schulen, Musik- und Tanzschulen sowie lokalen Talenten aus Neukölln die kostenlose Nutzung des Studio44. Die Alte Post soll damit zum Zentrum des Kiezes werden – gefüllt mit Sneaker-Liebhabern, Hip-Hop-Tunes und einem einzigartigen Interior. SNIPES verbindet geschickt die historische Post mit moderner Streetculture und integriert lokale Bezüge wie eine Kasse im Stil eines Berliner Spätis und ein Kunstwerk der Berliner Graffiti Crew „1UP". Dennis Schröder, General Manager Europe bei SNIPES, betont: „Wir möchten unserer Neuköllner Community nicht nur eine neue Shopping-Experience bieten, sondern kreieren gleichzeitig einen einzigartigen Community Space: Das Studio44 ist ein nie dagewesenes Projekt im europäischen Einzelhandel und schafft erstmals einen Ort für gegenseitigen Austausch, Kunst und Kultur! Mit der kostenlosen Nutzung der Fläche möchten wir die Leidenschaft zu Musik und Tanz der Berliner Community supporten und ihnen eine Möglichkeit zur Vernetzung bieten.“

Die LEGO Group präsentierte im August 2022 „Fly Away Isles“ – eine bezaubernde Spielinstallation des Künstlers Hebru Brantley in West Harlem (New York), die die grenzenlose Vorstellungskraft von Kindern feierte. Die Installation wurde von den kreativen Vorstellungen der Kinder der Jugendentwicklungsorganisation The Brotherhood Sister Sol (BroSis) inspiriert. Hebru Brantley hat die Ideen der Kinder in faszinierende Realität umgesetzt – von durch die Wolken sausenden Raketen bis hin zu farbenfrohen Inseln. Die Installation reagierte auf Forschungsergebnisse, die zeigten, dass damals fast ein Drittel der Eltern in den USA (29 %) nicht genug Zeit als Familie zum Spielen fand, während 82 % der Kinder in New York sich mehr Spiel wünschten. „Fly Away Isles“ eröffnete anlässlich des 90. Jubiläums der LEGO-Marke und des ersten Weltspieltags. Die Installation war bis Anfang November 2022 für die Öffentlichkeit zugänglich.

In Berlin-Mitte öffnete SEAT im September 2023 die Türen zur „CUPRA City Garage“. Der Flagship-Store der SEAT-Marke im kulturell geprägten Viertel „Am Tacheles“ beeindruckt auf 500 Quadratmetern mit einem Mix aus Gastro-Lab, Fusion-Bar und Einflüssen der Berliner Kunst- und Musikszene. Ziel ist es, hier authentische Markenerlebnisse zu schaffen, bei denen Fahrzeuge im Mittelpunkt stehen, aber mit ungewöhnlichen Konzepten kombiniert werden. Die weltweit wachsende Anzahl an CUPRA City Garagen spiegelt den Erfolg der Marke wider – mit Standorten in Mexiko-Stadt, München, Mailand, Lissabon, Rotterdam, Sydney und nun auch in Berlin. Ein Standort in Paris wird bald eröffnet, weitere sind in Planung.

Im vergangenen Jahrzehnt hat das Multimedia-Studio Moment Factory aus Montreal wegweisende Arbeit bei der Umgestaltung von Flughäfen zu faszinierenden Erlebnisorten geleistet. Den Anfang machte ihr innovatives Projekt am Tom Bradley International Terminal des Los Angeles International Airport im Jahr 2013. Statt inmitten des hektischen Trubels eines Flughafens tauchen Reisende in eine regelrechte Oase der Ruhe und Harmonie ein, geschaffen durch ein faszinierendes Multi-Canvas-Multimedia-Ökosystem. Dieses wegweisende Projekt weckte wahre Begeisterung unter den Reisenden.

So wurde 2017 ein vergleichbares Konzept am Changi Airport in Singapur erfolgreich umgesetzt. Sobald Reisende hier die Sicherheitskontrolle passieren, erwacht eine fesselnde Medienwand zum Leben, die mit atemberaubenden Landschaften eine entspannte Atmosphäre schafft. In den Einkaufsbereichen erzeugen großflächige LED-Bildschirme einen beeindruckenden Effekt, indem sie auf realistische Weise das Virtuelle mit dem Realen verschmelzen und so die traditionelle Shophouse-Architektur Singapurs authentisch nachempfinden. Dieser filmreife Hintergrund bildet die Bühne für eine lokale Liebesgeschichte, die die Reisenden fesselt, während sie ihre Einkäufe erledigen und kulinarische Genüsse erleben. Jede Installation wurde mit Bedacht entworfen, um sich harmonisch in die Flughafenumgebung einzufügen und dabei eine emotionale Verbindung zur Kultur Singapurs zu schaffen.