Retail-Innovationen in Shanghai erleben: auf der China in-store 2023

Branchenkenner des Einzelhandelssektors beobachten den chinesischen Markt genau. Chinesische Konsumentinnen und Konsumenten sind sehr experimentierfreudig und probieren gerne neue Technologien aus. Tech-Innovationen muss man dort also nicht lange suchen. Doch auch wenn es um Showrooming und die Gestaltung interaktiver Einkaufserlebnisse geht, bietet die chinesische Handelsbranche ein spannendes Terrain.

Umso besser, dass das EuroShop-Team der Messe Düsseldorf nun durch Kathrin Brüggemeier verstärkt wird, die jahrelange Erfahrung in China gesammelt hat. Was sie dort begeistert hat und warum sie sich sehr auf den Besuch der China in-store 2023 in Shanghai freut, erzählt sie uns am besten selbst.

Kathrin, du bist neu im EuroShop-Team. Erzähl uns ein wenig über deinen Einsatz bei der EuroShop und deine bisherigen Erfahrungen.

Kathrin Brüggemeier: Als Senior Project Manager habe ich die spannende Aufgabe, gemeinsam mit den Ausstellern unter anderem aus den Bereichen Shop Fitting, Store Design, Visual Merchandising, Materials + Surfaces und Food Service Equipment ihren Messe-Auftritt auf der EuroShop in Düsseldorf zu planen und umzusetzen.

Gleichzeitig arbeite ich mit dem Team der China in-store zusammen. Die Messe in Shanghai mitbetreuen zu dürfen freut mich besonders, denn ich habe 12 Jahre lang in China gelebt und dort viele Erfahrungen sammeln können – beruflich besonders im Automobilsektor.

Sowohl in China als auch in Deutschland habe ich überaus spannende Retail-Projekte in der Autoindustrie kennengelernt. Ich habe unter anderem miterlebt, wie sich Autohäuser von klassischen Verkaufsflächen zu Retail-Konzepten der Zukunft gewandelt haben: Das Auto und der Autokauf werden für Kundinnen und Kunden zum digitalen und interaktiven Erlebnis. Außerdem gestalten Automarken durch neuartige Club- und Abo-Konzepte bemerkenswerte Nutzererlebnisse, manchmal sogar für die ganz Familie. Insbesondere die chinesischen Automarken sind hierbei sehr innovativ und haben diverse spannende Konzepte ins Leben gerufen. So war NIO beispielsweise ein Vorreiter mit verschiedenen Events, die allen Familienmitgliedern einen Ort zur Unterhaltung, zum Ideenaustausch und zum Networking bieten. Davon können andere Marken und Händler viel lernen!

Du wirst im November 2023 selbst die China in-store in Shanghai besuchen, eines der Events der globalen EuroShop-Messefamilie. Was erwartet dich dort und worauf freust du dich besonders?

Kathrin Brüggemeier: Das werden drei spannende Tage, in denen ich neueste In-Store-Lösungen, aktuelle Retail-Trends und innovative Technologien erleben kann. Darüber hinaus gibt es für mich viele Highlights im Rahmenprogramm, die mich neugierig machen:

Im Designers‘ Village präsentieren Architekturbüros und Designstudios die neuesten Trends und Use Cases der Innenarchitektur und zukunftsweisende Retail-Design-Konzepte.

Im Rahmen der China in-store wird auch der renommierte Branchenpreis ERDA China (EuroShop RetailDesign Award) verliehen, der herausragende Shop-Design-Konzepte aus China prämiert.

Sowohl die China in-store als auch die EuroShop sind immer ganz nah an den Entwicklungen im Store Design, an neuesten Materialien, Beleuchtungsinnovationen und Visual-Merchandising-Ideen dran.

Für diese und viele andere Themen dienen auch das Design Forum und die Retail Stage als Inspirationsquellen und Plattformen, um Wissen auszutauschen.

Ganz besonders freue ich mich auch einfach auf die Stimmung, die so eine Messe erzeugt, auf die Gespräche mit Ausstellern und Besuchenden. Es ist immer eine gute Gelegenheit, um die Entwicklungen in China zu erkunden, in der Handels- und Consumer-Branche, aber auch darüber hinaus. Außerdem wird das mein erster Besuch in China seit der Corona-Pandemie und ich bin mir sicher, dass sich seither viel verändert hat. Sicherlich werde ich überall neue Technologien und Stores entdecken können.

Wir sprachen schon über innovative Handels- und Showrooming-Konzepte in China oder in der Automobilbranche. Wie können Besucherinnen und Besucher der China in-store das zukünftig erleben?

Kathrin Brüggemeier: Da tut sich in der Tat einiges und wir streben danach, immer den Finger am Puls der Trends zu haben:

Ab 2024 werden wir dem Thema „Autohandel der Zukunft“ einen speziellen Fokus auf der China in-store widmen. Dazu gehören eine „Automotive Retail Area“ in den Messehallen genauso wie eine spezielle „Automotive Session“ auf der Retail Stage und das Angebot, besondere Store-Konzepte der Automobilbranche in Shanghai besuchen zu können. Idealerweise werden wir auch im Designers‘ Village kreative Lösungen zu Konzepten für neue Auto-Showrooms in China finden.

Wir freuen uns, dass wir gerade die Zusage für eine offiziellen Beteiligung seitens des Bundesministeriums für Wirtschaft und Klimaschutz (BMWK) für die China in-store 2024 erhalten haben: So wird es zusätzlich einen offiziellen deutschen Pavillon auf der Messe geben, wo deutsche Unternehmen mit Lösungen aus den Bereichen Ladenbau, Store Design, Visual Merchandising, Lighting, Retail Technology und Retail Marketing ihre Expertise unter dem Qualitäts-Siegel „made in Germany“ zeigen können.