Von Chinas Retail-Insidern lernen: Trends auf der China in-store 2024

Erfolgsgeschichten und Fallstudien aus dem chinesischen Einzelhandel

13.06.2024

von Julia Pott

Die Retail-Branche in China ist für ihre Dynamik und Innovationskraft bekannt. Dadurch bietet sie einzigartige Einblicke in die Zukunft des globalen Einzelhandels. Vor diesem Hintergrund präsentiert die China in-store 2024 eine Plattform, auf der Besuchende neueste Trends und Technologien kennenlernen und diskutieren können. Betreten Sie neues Terrain, um Ihr Retail-Business voranzubringen.

Eine Einkaufspassage in Shanghai im Dunklen mit bunten Leuchtreklamen und Passanten; Copyright: Unsplash/Krzysztof Kotkowicz

Aktuelle Konsumtrends im chinesischen Handel

Konsumentinnen und Konsumenten in China wünschen sich zunehmend besondere Einkaufserlebnisse. Daher sind immersive Technologien wie Augmented und Virtual Reality sehr gefragt – im Online- wie im Offline-Handel. Die Kundschaft legt Wert auf soziale Interaktion und darauf, Shopping mit anderen Freizeitaktivitäten zu kombinieren. Social Commerce auf Plattformen wie WeChat und Douyin bleibt enorm wichtig. Und schließlich steigt auch in China das Interesse von Verbraucherinnen und Verbrauchern an nachhaltig produzierten Produkten sowie an Händlern und Marken, die ihre Umweltverantwortung ernst nehmen.

Welche Lösungen sind im Einzelhandel gefragt?

Um ihre Point-of-Sales als Erlebnisräume zu gestalten, setzen Händler auf Technologien, die interaktive Produktpräsentationen oder virtuelle Anproben ermöglichen. Auch Gamification-Angebote und Live-Streaming-Equipment sind stark gefragt. Viele chinesischen Retailer setzen auf Omnichannel- und Social-Commerce-Lösungen, um ihre Kundinnen und Kunden auch in der Online-Welt anzusprechen. Darüber hinaus werden Geschäfte so eingerichtet, dass dort Veranstaltungen und interaktive Erlebnisse stattfinden können. Und auch im Bereich Ladenbau werden nachhaltige Lösungen wie Möbel aus recyceltem Material immer wichtiger.

Wie entwickelt sich der Einzelhandel in chinesischen Innenstädten?

Das steigende Interesse an gemeinschaftlichen Erlebnissen beim Einkaufen beeinflusst die Neugestaltung von Stadtzentren in China. Stadtentwicklung, Lifestyle-Zentren und Nachhaltigkeit stehen mehr im Mittelpunkt. In der Folge wird bei großen Retail-Immobilien in chinesischen Städten auf eine Mischnutzung Wert gelegt. Vielfältige Einkaufs- und Gastronomieangebote sowie interaktive Entertainment- und Freizeitmöglichkeiten bieten ein breites Spektrum für Konsumentinnen und Konsumenten. Zwei Beispielprojekte in China verdeutlichen diese Entwicklung:

Ökologisches und integriertes Zentrum für eine gesunde Stadt: MixC Wenzhou

Was macht das „Wohnzimmer von Wenzhou" aus?

MixC ist eine Kette von High-End-Einkaufszentren in China. MixC Wenzhou, im Geschäftsviertel der Stadt am Fluss gelegen, ist ein urbanes Handelszentrum, das von der Architekturfirma Lead8 entworfen wurde. Ziel des Projekts ist es, ein städtisches Wahrzeichen zu schaffen, das Geschäftsräume und Erholungsgebiete miteinander verbindet. Das Konzept integriert Brücken, Pfade und Innenhöfe auf mehreren Ebenen, um Stadt und Landschaft in Einklang zu bringen. Das Einkaufszentrum soll als „Wohnzimmer der Stadt“, als Treffpunkt fungieren, an dem sich die Menschen begegnen und austauschen können.

Ein weiteres Ziel des Projektes ist die Integration in die Infrastruktur der Stadt: Dafür wurden schnelle und bequeme Zugänge zu öffentlichen Verkehrsmitteln konzipiert, denn MixC Wenzhou soll rund um die Uhr als Knotenpunkt funktionieren. Darüber hinaus wurde auf ökologische Aspekte Wert gelegt: Energieeffiziente Gebäudelösungen, Luftzirkulationssysteme und grüne Baumaterialien sollen die langfristige „Gesundheit“ der Stadt fördern.

Freizeit, Essen und Einkaufen verbinden – Gemeinschaft stärken: Livat Xi'an

Livat Xi'an als Third Place: das Konzept erklärt in zwei Sätzen.

Im April 2024 eröffnet Ingka Centres in der Stadt Xi'an das Livat Xi'an, sein neuntes Einkaufszentrum in China. Dieses neue Zentrum – mit IKEA als größtem Mieter – kombiniert Einzelhandel, Gastronomie, Unterhaltung und Lifestyle-Aktivitäten. Das Zentrum verbindet nordisches Design mit der reichen Kulturgeschichte von Xi‘an und bietet den Besuchern eine inspirierende Umgebung mit digitalen Touchpoints, die das Einkaufserlebnis verbessern.

Panoramablick auf die MixC Wenzhou Mixed-Use-Mall; copyright: Lead8

Claude Touikan, Executive Director von Lead8, über MixC Wenzhou: „In Wenzhou war es unser Ziel, die Flusslandschaften zu würdigen und eine vielfältige kommerzielle Erfahrung in der Stadt zu schaffen.“ © Lead8

Die MixC Wenzhou Mixed-Use-Mall von außen; copyright: Lead8

Claude Touikan, Executive Director von Lead8, über MixC Wenzhou: „Effiziente Mobilität, vernetzte Freiräume und die Förderung der Interaktion zwischen Mensch und Natur waren wichtige Schwerpunkte unseres Entwurfs.“ © Lead8

Die Fassade des Livat Shopping Centers in Shanghai; copyright: Ingka Centres

Cindy Andersen, Geschäftsführerin von Ingka Centres, über Livat Xi'an: „Seit wir 2009 den Schritt nach China gewagt haben, sind wir von dem pulsierenden Innovationsgeist und dem unermüdlichen Streben nach einer besseren Zukunft inspiriert.“ © Ingka Centres

Das große Atrium des Livat Shopping Center in Shanghai; Copyright: Ingka Centres

Cindy Andersen über Livat Xi'an: „Livat Xi'an [...] verkörpert unser großes Engagement für die Stärkung von Gemeinschaften in ganz China, indem es Arbeit, Leben, Freizeit, Essen und Einkaufen auf eine zugängliche und nachhaltige Art und Weise nahtlos miteinander verbindet.“ © Ingka Centres

Die Kraft der Transformation auf der China in-store 2024 erleben

Diese beiden Projekte verdeutlichen die Dynamik der chinesischen Handelswelt. Wenn neue Anforderungen hinzukommen und sich Bedingungen ändern, entwickeln Anbieter und Händler neue Lösungen und Ideen, um im Wettbewerb zu bestehen. Die Innovationsbereitschaft in der chinesischen Einzelhandelsbranche ist groß. Und davon können Händler aus allen Teilen der Erde profitieren.

Die China in-store, das Satellitenevent der EuroShop, zieht Aussteller und Besuchende aus aller Welt an. Die Messe für Einzelhandelslösungen findet vom 3.-5. September 2024 im Shanghai New International Expo Center statt.

Sichern Sie sich hier Ihr Besucherticket

Um diese neuesten Retail-Trends und -Lösungen hautnah zu erleben, bietet die China in-store 2024 eine einzigartige Plattform. Schon im vergangenen Jahr haben über 100 Aussteller und knapp 14.000 Fachbesucherinnen und -besucher aus aller Welt dieses Event zu einem vollen Erfolg geführt.

Sie bieten selbst solche Lösungen an? Dann nutzen Sie die Chance und präsentieren Sie sich und ihre Innovationen auf dieser wegweisenden Branchenveranstaltung. Registrieren Sie sich jetzt für einen Messestand und sichern Sie sich Ihren Platz auf der China in-store.

Jetzt als Aussteller anmelden

Die China in-store ist für Einzelhändler und Marken der optimale Ort, um Lösungen zu entdecken, mit denen sie das Kundenerlebnis ihrer Point-of-Sales verbessern. Die Produktkategorien gliedern sich in In-store Design und In-store Lösungen. Zur ersten Rubrik gehören Themen wie Innenarchitektur, Store Design oder Materialien & Oberflächen sowie entsprechende Projektberatung. Unter den In-store Lösungen finden Interessierte alles von Ladenbauelementen und Display-Equipment über Mannequins und Visual Merchandising bis hin zu Beleuchtungstechnik. Außerdem werden aktuelle Omnichannel- und Marketing-Lösungen präsentiert.

Know-how, Events und Networking: Bauen Sie Ihre Brücke nach Asien

Die China in-store 2024 ist nicht nur eine Plattform für neueste Produkte und Services. Sie überzeugt auch als pulsierender Treffpunkt mit speziell kuratierten Sonderflächen und einer Fülle an hochaktuellen Keynotes und Panel-Diskussionen auf den Stages. Entdecken Sie maßgeschneiderte Retail-Lösungen und knüpfen Sie wertvolle Kontakte, die in dieser Branche einzigartig sind. Seien Sie dabei, wenn die Branche neue Pfade betritt – und ebnen Sie sich und Ihrem Unternehmen den Weg zum chinesischen und asiatischen Markt. Darum wird die China in-store 2024 zu einem unvergesslichen Erlebnis:

Designer Village

Zahlreiche renommierte Designfirmen stellen ihre neuesten Konzepte vor. Die Ausstellungen zeigen einzigartige Standdesigns und Best-Practice-Beispiele sowie die neuesten Lösungen für Visual Merchandising und Ladenbau.

Retail Technology Village

Fortschrittliche Technologien wie KI, AR und VR oder Big-Data-Analytik revolutionieren den Einzelhandel. Sie bieten Unternehmen neue Möglichkeiten, um Shopping-Erlebnisse zu kreieren und sprechen besonders jüngere Generationen an.

Retail Stage

Führungskräfte von großen Handelsmarken und Shoppingcentern sowie anerkannte Expertinnen und Experten diskutieren über aktuelle Branchentrends. Das Publikum kann sich auf ein hochkarätiges Lineup und exklusive Einblicke freuen.

Design Stage

Die zunehmende Bedeutung des Store Designs für das Einkaufserlebnis wird durch die Einführung der Design Stage hervorgehoben. Angesehene Fachleute teilen und besprechen herausragende Beispiele mit dem Publikum.

Apropos herausragendes Design ... Werfen Sie einen exklusiven Blick auf die ersten Nominierten des ERDA China. Entdecken Sie spektakuläre Projekte im Wettbewerb um diesen Design Award 2024 in unserer Fotogalerie.

Quellen: WPIC Marketing + Technologies blog, Retail in Asia, Mingtiandi