Vom ersten Entwurf zur Planung: KI im Messestand-Design

Künstliche Intelligenz verändert auch die Gestaltung von Messeständen. Innerhalb kurzer Zeit lassen sich Ideen visualisieren, Varianten erzeugen und Entwürfe weiterentwickeln. Damit verändert sich nicht nur die Geschwindigkeit des Designprozesses, sondern auch die Kommunikation zwischen Auftraggebern und Gestaltern.

Wie weit KI in der Messewirtschaft bereits eingesetzt wird, zeigt der AUMA-Veranstalter-Ausblick 2026/2027. Demnach nutzen 87 Prozent der deutschen Messeveranstalter KI-Anwendungen in ihrem persönlichen Arbeitsbereich, im Vorjahr lag der Anteil noch bei 70 Prozent. Am häufigsten werden sie genutzt bei:

• Textarbeiten (88,1 Prozent der KI-Nutzer)
• Datenanalyse (67,9 Prozent)
• Chatbots und virtuelle Assistenten (51,2 Prozent)
• Automatisierung von Aufgaben (41,7 Prozent).

Am Anfang steht jedoch weiterhin die kreative Idee. Generative KI kann dabei die erste Visualisierung beschleunigen. Nutzer können einen Stand über die Texteingabe beschreiben, Stil, Umgebung oder Perspektive festlegen und verschiedene Varianten erzeugen. Auch bestehende Bilder und Skizzen lassen sich als Ausgangspunkt verwenden.

„KI bringt Tempo und Varianten, aber keine Identität“, betont Benjamin Bruder, Geschäftsführer der OCTANORM-Vertriebs-GmbH. Als Anbieter von modularen Systemen und Lösungen für den Messebau entwickelt octanorm auch digitale Werkzeuge für die Planung. Mit dem octanorm ai booth designer können Kunden und Kundinnen erste Standideen mithilfe von KI visualisieren, Varianten entwickeln und diese anschließend weiterentwickeln. Welche Gestaltung zur Marke passt, müsse jedoch weiterhin der Mensch entscheiden. Gleichzeitig verändert sich durch die schnelle Visualisierung das Briefing selbst: „Das Bild wird zum Briefing“, sagt Bruder.

Joachim Kopf, Abteilungsleiter Digitale Innovationen bei octanorm, beschreibt diesen Wandel anhand des octanorm ai booth designers. Die Anwendung arbeitet mit mehreren KI-Modellen, die unterschiedliche Stärken haben. In einem Fall wurde laut Kopf ein rund 30-seitiges Briefing mithilfe von KI innerhalb kurzer Zeit in Bilder und Videos übersetzt. Die Visualisierungen dienten anschließend dazu, gemeinsam mit dem Kunden zu prüfen, ob die Anforderungen richtig verstanden worden waren. Aus einem umfangreichen Textdokument wurde damit eine gemeinsame visuelle Gesprächsgrundlage.

Damit stellt sich eine weiterführende Frage: Wie wird aus der visualisierten Idee ein konkreter Messestand? Ein Entwurf muss nicht nur gut aussehen, sondern auch praktische Fragen beantworten: etwa nach Zugängen, Gesprächsbereichen, Stauraum oder der Wirkung des Standes aus größerer Entfernung.

Der octanorm ai booth designer umfasst einen Planer, der reale Standmaße mit der visuellen Gestaltung verbindet. Länge, Breite, Höhe und Standtyp können festgelegt werden, daraus lässt sich eine 3D-Geometrie erzeugen. Auch bestehende Standvorlagen und CAD-Daten können übernommen werden. Anschließend kann die Geometrie mit Grafiken, Materialien und Farben individuell gestaltet werden.

Damit rückt die visuelle Gestaltung näher an die tatsächliche Planung. Laut AUMA sehen 87 Prozent die Integration von KI-Anwendungen und -Prozessen weiterhin als starke oder sehr starke Herausforderung. Gleichzeitig beschreibt die Studie die Branche an der Schwelle zwischen Experiment und Integration. Die Verantwortung für die Umsetzung verschwindet dabei nicht. „KI verkürzt den Weg zur Idee, nicht die Verantwortung für die Umsetzung“, fasst Benjamin Bruder zusammen.

Mit dem Einsatz von KI stellt sich auch die Frage nach ihrer Umweltbilanz. Generative KI benötigt erhebliche Rechenleistung und damit Energie. Wie groß die damit verbundenen Emissionen ausfallen, hängt unter anderem von den verwendeten Modellen, der Recheninfrastruktur und der Häufigkeit ihrer Nutzung ab. Die Internationale Energieagentur (IEA) geht davon aus, dass die CO₂-Emissionen von Rechenzentren durch ihren Stromverbrauch in den kommenden Jahren weiter steigen werden.

Gleichzeitig kann KI Nachhaltigkeitsaspekte bereits in die Gestaltung eines Messestands einbeziehen. Bei den octanorm online tools gibt es bereits einen CO₂-Calculator. Künftig soll er auch in den octanorm ai booth designer einfließen. Kopf beschreibt die Entwicklung so: „Die Vision ist, dass man direkt einen CO₂-Wert dazu erhält. Wenn ein Unternehmen sagt, CO₂ ist für uns wichtig, können wir das künftig integrieren. Ich denke, dass CO₂ wieder eine größere Rolle spielen wird.“

Damit könnten CO₂-bezogene Informationen künftig bereits in die Gestaltung eines Messestands einfließen. Gleichzeitig zeigt sich, dass der Einsatz von KI im Messebau über die reine Visualisierung herausgeht. Aus ersten Ideen können schnell konkrete Varianten entstehen, die anschließend hinsichtlich Gestaltung, räumlicher Anforderungen und Ressourcen weiterentwickelt werden. KI wird zu einem Werkzeug, das den Designprozess beschleunigt und neue Möglichkeiten eröffnet. Die gestalterische Entscheidung und Verantwortung für den konkreten Entwurf bleiben jedoch beim Menschen.