Netflix und Toy Story: Pop-up-Aktionen als Set fürs Eventmarketing

EE und Papa Johns nutzen beliebte Entertainment-Marken für begehbare Erlebnisräume

31.07.2026

Zwei aktuelle Beispiele zeigen, wie Unternehmen statt klassischer Werbeflächen auf Pop-up-Eventmarketing setzen: Sie haben zeitlich begrenzte, begehbare Erlebnisräume geschaffen, die auf bereits bekannte Entertainment-Marken setzen, den medialen Aufmerksamkeitsmoment nutzen und sich dadurch hohe Reichweite und mediale Weiterverbreitung erhoffen.

Person steht mit Popcorn in einer Netflix-Installation zwischen den Themenbereichen „Thrillers“, „Comedy“ und „Sport“ und betrachtet Bildschirme mit verschiedenen Streaming-Inhalten.

Im EE Studio tauchen Besuchende mit passender Geräusch- und Geruchskulisse in ihre Netflix-Lieblingsserien ein. © EE

Multisensorische Events als Pop-ups

Netzbetreiber und Breitbandanbieter EE eröffnete gemeinsam mit Netflix eine Sensorik-Erlebnisbox im EE Studio in London: Besuchende konnten zwischen Thriller-, Comedy- und Sport-Themenräumen wählen, jeweils mit passender Geräusch- und Geruchskulisse. Nach London folgten Stationen in Birmingham und Merry Hill.

Fast parallel verwandelte Papa Johns anlässlich des Kinostarts von Disney/Pixars „Toy Story 5" mehrere Filialen in Los Angeles, London, Seoul und Madrid in Retro-Pizza-Arkaden nach dem Vorbild von „Pizza Planet", der fiktiven Pizzeria und Spielhalle aus dem Toy-Story-Universum. Dazu gab es bei Papa Johns limitierte Menüs und Merchandise.

Gebäude mit großflächiger „Papa Johns Pizza Planet“-Fassade im Toy-Story-Design mit Figuren wie Woody, Buzz Lightyear und Jessie vor dem Eingang.

Rendering der Papa-Johns-Filiale in Seoul, die im „Pizza Planet"-Design aus dem Toy-Story-Universum gestaltet wird. © PAPA JOHNS

Entertainment als Abkürzung zur Emotion

Der zentrale Punkt: Beide Marken liehen sich Erlebniswelten, die einem breiten Publikum bereits bekannt sind. „Pizza Planet" ist seit 1995 fester Bestandteil der beliebten Toy-Story-Filmreihe. Netflix-Genres und Top-Performer sind vielen durch jahrelanges Streaming bestens vertraut. Das rote Netflix-Logo verbinden viele mit abendlicher TV-Unterhaltung.

Dadurch mussten EE und Papa Johns nicht erst eine emotionale Bindung aufbauen – sie existierte bereits. Entertainment-IP funktioniert damit als Abkürzung zur emotionalen Ansprache: Marken docken an eine bereits vertraute Geschichte und an langlebige Visuals an.

Netflix-Pop-up-Stand mit beleuchteter Werbetafel und Merchandise-Artikeln, während eine Person einen ausgestellten Hoodie betrachtet.

In der Erlebnisbox von EE und Netflix wählen Besuchende ihr Genre und können exklusives Netflix-Merchandise erwerben. © EE

Timing und geliehene Reichweite als Marketing-Hebel

Beide Aktionen waren an konkrete Entertainment-Anlässe gekoppelt: den Kinostart von „Toy Story 5" am 19. Juni und das Sommerprogramm von Netflix. Das Eventmarketing nutzte damit einen ohnehin vorhandenen medialen Aufmerksamkeitsmoment, was die Weiterverbreitung in Medien und über Social Media begünstigt, ohne dass zusätzliches Media-Budget nötig ist.

Für beide Seiten kann sich eine solche Partnerschaft lohnen: Der Entertainment-Partner gewinnt physische Präsenz im Handel, die Retail- beziehungsweise Gastronomiemarke leiht sich kulturelle Relevanz und Fan-Reichweite.

Portrait von Julia Pott, Mitglied der EuroShop-Redaktion, mit schulterlangen braunen Haaren, Kapuzenpullover und offenem Lächeln; copyright: beta-web GmbH

Das Porträt wurde KI-generiert.

Autorin: Julia Pott | EuroShop.mag

Julia Pott ist seit acht Jahren als Redakteurin im Retail-Bereich tätig – zunächst beim Fachmagazin iXtenso, zeitweise auch als Chefredakteurin. Heute verantwortet sie Konzeption, Redaktionsplan, Inhalte und Gestaltung des Online-Magazins EuroShop.mag im Auftrag der Messen EuroShop und EuroCIS. Ihre Beiträge verbinden redaktionelle Tiefe mit einem Gespür für Trends und Themen, die den Handel bewegen.