RETAIL(UN)COVERED: Bühne für den Handel von morgen auf der EuroShop 2026

Wie die Hochschule Düsseldorf mit Design, Technologie, Austausch und Experiment neue Räume eröffnet

Rendering der RETAIL(UN)COVERED Stage: Eine Person sitzt auf der Bühne vor einer großflächigen Projektion einer Wüstenlandschaft mit Giraffen, mehrere Zuschauer auf Sitzblöcken in einem abgedunkelten

02.02.2026

Mit der RETAIL(UN)COVERED Stage gestalten Masterstudierende des Fachbereichs Design der Peter Behrens School of Arts der Hochschule Düsseldorf zur EuroShop 2026 eine 230 Quadratmeter große, multifunktionale Eventfläche. Vom 22. bis 26. Februar 2026 wird die Bühne zum wandelbaren Studio für Live-Events, Paneldiskussionen und hybride Formate.

Zur RETAIL(UN)COVERED Stage im EuroShop-Portal

Auch hochauflösende LED-Flächen und in Echtzeit generierte 3D-Welten werden zum Einsatz kommen. Das Projekt versteht sich als kuratierter Möglichkeitsraum, in dem Zukunftsthemen des Handels diskutiert, inszeniert und live wie digital erlebbar gemacht werden.

Insgesamt waren etwa 250 Studierende aus den zwei Fachbereichen Design und Medien beteiligt. Ermöglicht wurde das Projekt durch die Unterstützung engagierter Sponsoren, besonders durch den Hauptsponsor Modern Expo. Was Besucherinnen und Besucher genau erwartet, darüber sprachen wir mit Prof. Guido Mamczur von der HSD.

RETAIL(UN)COVERED Stage

EuroShop 2026

22.-26.02.2026, 10-18 Uhr

Halle 12, Stand A34

www.retailuncovered.com

Prof. Guido Mamczur (i. V.) ist Experte für dreidimensionale Kommunikation, audiovisuelles Design sowie Ausstellungs- und Veranstaltungsarchitektur an der Fakultät Design. Gemeinsam mit Lars-Arne Emmerich von der Fakultät Medien ist er für die Gestaltung und Umsetzung der RETAIL(UN)COVERED Stage auf der EuroShop 2026 verantwortlich.

Die EuroShop bietet uns die Möglichkeit, unsere gestalterischen und konzeptionellen Ideen im realen Kontext zu erproben und mit einem internationalen Fachpublikum in den Dialog zu treten.

Ein Mann mit Brille und dichtem Bart blickt vor dunklem Hintergrund ruhig in die Kamera und trägt einen schwarzen Pullover; Copyright: Daniel Koke Fotografie

Unsere Besucher:innen erwartet ein durchdachtes 5-tägiges Programm, das visuell, technisch und inhaltlich inspiriert und überrascht – mehr geht kaum!

Wir erzeugen durch digitalen Echtzeit-Content neue hybride Welten: Unsere Speaker befinden sich einerseits auf der Bühne, andererseits in digitalen Entwürfen der Studierenden.

Retail Design wird künftig mehr sein als Raumgestaltung. Es geht darum, Orte zu schaffen, die flexibel, vernetzt, sinnstiftend und nachhaltig sind.

Für eine Stadt wie Düsseldorf mit einer starken Handels- und Designkultur bieten innovative Konzepte die Möglichkeit, klassische Einzelhandelsflächen als offene, nutzungsgemischte Orte neu zu denken.

In einer Zeit des Umbruchs, in der sich Handel, Städte und Gesellschaften verändern, wollten wir eine Plattform für Dialog schaffen – mit einem Programm, das auf das gemeinsame Entwickeln von Lösungen setzt.

Warum bietet sich die Partnerschaft zwischen der Hochschule Düsseldorf und der EuroShop an?

Prof. Guido Mamczur: Beide Seiten verbindet die Suche nach relevanten Antworten auf die Zukunft des Handels. Die EuroShop ist die internationale Plattform für Innovation im Retail – wir bringen junge, gestalterische Perspektiven, kritisches Denken und interdisziplinäre Ansätze ein. Das macht diese Partnerschaft so spannend – und auch fruchtbar.

Was erhofft ihr euch von der Präsenz auf der EuroShop?

Mamczur: Die EuroShop bietet uns die Möglichkeit, unsere gestalterischen und konzeptionellen Ideen im realen Kontext zu erproben und mit einem internationalen Fachpublikum in den Dialog zu treten. Wir möchten zeigen, wie Gestaltung Zukunft mitdenken kann und unseren Studierenden eine Bühne für echte Projekterfahrung geben.

Was ist das Konzept der Bühne RETAIL(UN)COVERED?

Mamczur: In einer Zeit des Umbruchs, in der sich Handel, Städte und gesellschaftliche Strukturen verändern, wollten wir nicht nur ein gestalterisch und technologisch innovatives Bühnenkonzept realisieren, sondern auch eine Plattform für Dialog schaffen. Mit einem selbst kuratierten fünftägigen Programm setzen wir bewusst auf Austausch, Kooperation und das gemeinsame Entwickeln von Lösungen.

Kreative Partnerschaft für die Zukunft des Handels: HSD und EuroShop

Die langjährige Partnerschaft zwischen der Hochschule Düsseldorf (HSD) und der EuroShop steht für kreative Kooperation und innovative Impulse im Retail-Bereich.

Auf der Sonderfläche „Leave Your Touch“ der EuroShop 2020 konnte man Oberflächen, Materialien und Installationen berühren und so seinen persönlichen „Touch“ im Sinne von Erleben, Verbinden und Vernetzen hinterlassen.

Auf der Sonderfläche „Premium City“ (2020) inszenierten Studierende der HSD eine fiktive Stadt des Jahres 2050, die durch Installationen, Exponate und Vorträge erlebbar wurde.

Die Sonderfläche „fortytwo – The Retail Ball Game“ auf der EuroShop 2023 bot Menschen einen interaktiven Spiel- und Diskussionsraum. Man konnte Bälle mit Begriffen beschriften und platzierten, woraus eine KI live Bilder und so neue Perspektiven auf die Zukunft des Handels generierte.

Im Juni 2025 eröffnete der Studiengang Retail Design der HSD das Retail Design StudioKÖ in Düsseldorf. Es zeigt, wie leerstehende Handelsflächen durch Mixed-Use-Konzepte zu lebendigen Orten für Austausch, Bildung und Kreativität werden können. Die Erkenntnisse flossen in die Entwicklung des Bühnenkonzepts RETAIL(UN)COVERED ein.

Drei thematische Schwerpunkte des Bühnenprogramms

Future, Quantum AI, Technology: Der Handel erlebt eine digitale Transformation entlang der Wertschöpfungskette – von datengetriebenen Prozessen und KI-gestützter Gestaltung bis hin zu autonomen Convenience-Formaten und hybriden Lebensräumen.

Community, Social, People: Städte und Handel als soziale Infrastruktur für urbane Lebensräume, lokale Versorgung, Begegnung und Teilhabe? Konzepte wie die 15-Minuten-Stadt oder die Superblocks Barcelonas bilden den Rahmen für Diskussionen über die Folgen des Onlinehandels, Leerstände und Verödung von Innenstädten.

Sustainability, Nature, Our Planet: Ansätze für nachhaltigen Handel sowie urbanes und industrielles Design. dazu gehören quartiersbezogene Strategien, ressourcenschonende Materialien und nachhaltige Designkonzepte.

Die RETAIL(UN)COVERED Stage ist eine multifunktionale Eventfläche. Was erwartet die Besucherinnen und Besucher?

Mamczur: Multifunktional heißt bei uns: wandelbar, interaktiv, digital vernetzt. Unsere Bühne ist nicht nur High-End Präsentationsfläche mit hochauflösenden LED-Wänden und natürlich ein „echter“ Diskursraum vor Ort, sondern gleichzeitig auch Studio für ein Live-Streaming. Hier erzeugen wir durch den Einsatz von digitalem Echtzeit-Content generiert durch die „Unreal-Engine“ völlig neue Welten und hybride Situationen: Unsere Speaker befinden sich somit räumlich in verschiedenen Realitäten, einerseits auf der Bühne in Halle 12, andererseits integriert in die zahlreichen digitalen Entwürfe der Studierenden. Das Publikum hat die Möglichkeit beides zu beobachten und damit zu interagieren, es ist Teil dieser Produktion.

Hybrides Event

Einige Events der RETAIL(UN)COVERED Stage werden live gestreamt und auf der Webseite www.retailuncovered.com online zu sehen sein – auch nach der EuroShop 2026. Die Veranstaltungen werden nicht nur wiedergegeben, sondern in Echtzeit durch die Unreal Engine in neuen digitalen Content verwandelt.

Die Unreal Engine ist eine von Epic Games entwickelte Echtzeit-3D-Engine, die für Videospiele konzipiert wurde. Neben hochrealistischer Grafik ermöglicht sie die interaktive und sofortige Darstellung virtueller Welten in Echtzeit – nicht nur in Games, sondern auch in Film, Architektur oder Event-Inszenierungen. Durch kamerabasierte Renderings können virtuelle Räume und Inhalte dynamisch an echte Elemente angepasst werden.

Was sagt RETAIL(UN)COVERED über die zukünftige Rolle und Gestaltung von Messen aus?

Mamczur: Messen entwickeln sich immer mehr zu Erlebnisräumen – weg von der reinen Produktpräsentation, hin zu kuratierten Plattformen für Austausch, Haltung und Perspektiven. RETAIL(UN)COVERED zeigt, wie Design diese Entwicklung mitgestalten kann: durch flexible multifunktionale Räume, starke Bilder, mutiges Experiment und innovative Formate, die live und digital zugleich gedacht sind.

Warum ist das Thema Einzelhandel für euch in puncto Design und Kommunikation spannend?

Mamczur: Weil der Einzelhandel ein Spiegel gesellschaftlicher Veränderungen ist – und damit ein idealer Resonanzraum für gestalterische und kommunikative Fragen. Hier trifft Alltagskultur auf Innovation, Architektur auf Technologie, und Gestaltung auf soziale Verantwortung.

Rendering der RETAIL(UN)COVERED Stage: Eine Person steht auf einer Bühne vor LED-Wänden mit abstrakter Typografie, davor ein kleines Publikum auf Sitzblöcken in einem dunklen Studio

Wie können Innovationen für Retail Design zukünftig aussehen?

Mamczur: Retail Design wird künftig mehr sein als Raumgestaltung. Es geht darum, Orte zu schaffen, die flexibel, vernetzt, sinnstiftend und nachhaltig sind. Denn Innovation entsteht dort, wo Technologie, gesellschaftlicher Wandel und Gestaltung zusammenkommen: als hybride Erlebnisräume, soziale Infrastrukturen und auch Plattformen für Austausch. Zukünftige Lösungen müssen offen, wandelbar und auf konkrete Kontexte und Communities zugeschnitten sein.

Was bedeuten diese neuen Konzepte für Städte?

Mamczur: Für eine Stadt wie Düsseldorf – mit einer starken Handels- und Designkultur – bieten innovative Retail-Konzepte die Möglichkeit, Innenstadt neu zu denken. Mit dem „Retail Design Studio KÖ“ in der KÖ Galerie haben wir bereits einen experimentellen Raum geschaffen, um genau das zu erproben: Wie lassen sich klassische Einzelhandelsflächen in offene, nutzungsgemischte Orte verwandeln – für Austausch, lokale Verankerung und neue Formen des Stadtlebens.

Zur RETAIL(UN)COVERED Stage im EuroShop-Portal

Portrait von Julia Pott, Mitglied der EuroShop-Redaktion, mit schulterlangen braunen Haaren, Kapuzenpullover und offenem Lächeln; copyright: beta-web GmbH

Das Porträt wurde KI-generiert.

Interview: Julia Pott | EuroShop.mag

Julia Pott ist seit acht Jahren als Redakteurin im Retail-Bereich tätig – zunächst beim Fachmagazin iXtenso, zeitweise auch als Chefredakteurin. Heute verantwortet sie Konzeption, Redaktionsplan, Inhalte und Gestaltung des Online-Magazins EuroShop.mag im Auftrag der Messen EuroShop und EuroCIS. Ihre Beiträge verbinden redaktionelle Tiefe mit einem Gespür für Trends und Themen, die den Handel bewegen.