Die Magie des Messebaus

Herr Bruder, Sie haben 2023 die alleinige Geschäftsführung von OCTANORM von Ihrem Vater übernommen. Was fasziniert Sie am Messebau und an Messen als Events?

Benjamin Bruder: Nach der Corona-Pandemie war die Begeisterung für physische Events spürbar groß. Wir haben – wie viele andere – einen hybriden Showroom eingerichtet, aber nur über Bildschirme zu kommunizieren macht auf Dauer keinen Spaß. Online ist die Aufmerksamkeitsspanne viel kürzer, Leute sind schneller abgelenkt. Und für viele Messethemen ist das haptische Erlebnis wichtig: Materialien will man fühlen, Düfte will man riechen, Maschinen will man in Aktion sehen.

Außerdem passiert auf Messen Vieles drumherum: die Abendveranstaltungen, die Bars auf den Messeständen, der direkte Austausch mit den Menschen. Der Trend auf der Messe geht dahin, Erlebnisse zu schaffen und mit offenen Kommunikationsflächen zu arbeiten.

Den Messebau finde ich faszinierend, weil er etwas Magisches hat: Wenn man sich einen Messestand am Tag vor Messebeginn anschaut, sieht man, dass noch viel zu tun ist. Am nächsten Morgen um neun Uhr, wenn die Messe öffnet, steht der Stand da wie aus dem Ei gepellt. Und nach fünf Tagen Messe wird er in Rekordgeschwindigkeit wieder abgebaut. Das finde ich immer sehr beeindruckend.

Welche aktuellen Trends im Messebau beobachten Sie?

Benjamin Bruder: Meiner Ansicht nach gibt es im Messebau aktuell drei große Themen:

Erstens ist alles schnelllebiger geworden, Entscheidungen von Ausstellern beispielsweise werden später getroffen, Umsetzungszyklen sowie Auf- und Abbauzeiten verkürzen sich.

Zweitens gibt es weniger Fachkräfte, welche komplexe Standkonzepte handwerklich realisieren können.

Und drittens nimmt das Thema Nachhaltigkeit immer mehr Raum ein.

Alle drei Faktoren sind Wind in den Segeln des Systemmessebaus. Wir witzeln gerne, dass wir Lego für Erwachsene zur Verfügung stellen. Modulare Systemstände zahlen voll auf das Thema Nachhaltigkeit ein. Sie ermöglichen einen schnellen und einfachen Auf- und Abbau, sie sind wiederverwendbar und flexibel einsetzbar.

Durch den System-Messebau ergibt sich um so mehr die Herausforderung für Aussteller, die Aufmerksamkeit der Besuchenden auf der Messe zu erregen, oder?

Benjamin Bruder: Das stimmt, Aussteller müssen immer wieder neue Möglichkeiten finden, aus der Masse herauszustechen. Da wird aktuell sehr viel mit Licht gearbeitet. Leuchtrahmen, LED-Paneele, aber auch Bewegmedien sind ein großes Thema.

Dabei muss man allerdings aufpassen, dass man das Auge nicht überstrapaziert. Wenn man zu viel Medientechnik im Standkonzept eingeplant hat, entfalten die Elemente nicht immer ihren erwünschten Effekt.

Auch Stoffe werden vermehrt eingesetzt, man kann sie bedrucken lassen und damit Rahmen oder Wände bespannen. Die Druckqualität ist inzwischen so gut, dass man kaum noch erkennt, dass es sich um Stoff handelt.

Der Systembau erlebt gerade wieder eine Renaissance. Lange wurde das „System“ mit „gleichförmig und unkreativ“ assoziiert. Aber mittlerweile sieht man bei uns zum Beispiel nur noch einen Bruchteil des Systems, es wird mit Stoff, Holz, sonstigen Materialien oder LEDs verkleidet.

Daher empfehle ich die Methode „80/20“: Setzen Sie 80 Prozent Standardsystem ein und lassen Sie sich für die restlichen 20 Prozent etwas Besonderes einfallen. So haben Sie die Vorteile des modularen Systems, können aber dennoch kreative Designs erstellen.

Funktioniert ein moderner Messestand noch ohne digitale Elemente?

Benjamin Bruder: Das ist wahrscheinlich schwierig, kommt aber ganz auf das Konzept an, würde ich sagen. Ohne sehr guten Content entfalten auch große LED-Wände nicht die gewünschte Wirkung. LED-Screens zu mieten ist teuer. Wenn man dann noch spezielle Inhalte dafür produziert, muss man viel investieren. Setzt man Bildschirme und passende Inhalte gezielt ein, können sie aber sehr effektiv sein.

OCTANORM ist ja schon lange Aussteller der EuroShop. Würden Sie die EuroShop empfehlen, um sich über ästhetischen und innovativen Standbau zu informieren?

Benjamin Bruder: Ja, definitiv. Vielleicht bin ich als Messesystemhersteller voreingenommen, aber gerade in Halle 1, wo Expo & Event Marketing angesiedelt ist, finden Sie sehr attraktive und fortschrittliche Beispiele für den Standbau. Aber auch in den anderen Hallen gibt es natürlich sehr kreative Stände, gerade wenn es um visuelles Marketing für den Handel geht.

Ihre Firma gibt es seit 1969. Ist es mit einer so langen Geschichte einfacher oder schwieriger, innovativ zu sein?

Benjamin Bruder: Ich sehe es als Vorteil, dass wir eben seit über 50 Jahren am Markt sind und dadurch viel Erfahrung gesammelt haben. Es gibt definitiv einen gewissen Innovationsdruck, der Wettbewerb schläft nicht. Trotzdem kann man das Rad nicht jedes Jahr neu erfinden. Wir versuchen kontinuierlich, unser System zu optimieren und zu verschlanken.

Wir pflegen auch einen sehr offenen Dialog mit unseren Kunden und Partnern. Wir beziehen sie früh mit ein, um zu erfahren, was im Messe- oder Ladenbau wirklich Anwendung findet oder gewünscht ist. So hören wir in den Markt hinein. Auch für Verbesserungsvorschläge haben wir ein offenes Ohr.