Weltweite Messebranche erlebt starken Aufschwung für die Jahre 2023 und 2024

von Julia Pott

Die Messewirtschaft verzeichnet weltweit einen deutlichen Aufwärtstrend, mit Rekordumsätzen und positiven Aussichten für die kommenden Jahre. Laut dem aktuellen Global Exhibition Barometer des Weltverbands der Messewirtschaft UFI, das im August 2024 veröffentlicht wurde, wird für 2023 ein Umsatzwachstum von 20 Prozent und für 2024 ein Anstieg von 17 Prozent erwartet. Diese Erholung von den durch die Pandemie verursachten Einbrüchen zeigt nicht nur eine Rückkehr zur Normalität, sondern auch eine Aufstockung der Arbeitsplätze und erhöhte Investitionen in der Branche.

Trotz globaler wirtschaftlicher Unsicherheiten blicken Unternehmen in der Messewirtschaft optimistisch auf die nächsten Monate. Laut der Umfrage planen 48 Prozent der Unternehmen weltweit, ihre Belegschaft in den nächsten sechs Monaten aufzustocken, während weitere 48 Prozent ihren Personalbestand stabil halten möchten. Besonders hoch ist die Bereitschaft zur Personalaufstockung in Malaysia (91 Prozent), Brasilien (75 Prozent) und den Vereinigten Arabischen Emiraten (73 Prozent). Auch in Europa zeigt sich ein positiver Trend: 45 Prozent der Unternehmen planen, ihre Belegschaft aufzustocken, während 53 Prozent die aktuelle Belegschaft stabil halten wollen. In Deutschland liegt der Anteil der Unternehmen, die eine Personalaufstockung planen, bei 50 Prozent, während ebenfalls 50 Prozent ihren Personalbestand unverändert lassen möchten.

In der ersten Jahreshälfte 2024 meldeten 50 Prozent der Unternehmen weltweit eine gesteigerte Geschäftstätigkeit. Besonders in Europa und Nordamerika waren 60 Prozent der Unternehmen von einem Aufschwung betroffen, während Asien-Pazifik, Mittel- und Südamerika sowie der Nahe Osten und Afrika ebenfalls starke Wachstumsraten verzeichneten. Dieser positive Trend soll sich laut Prognosen auch 2024 fortsetzen, mit ähnlich hohen Zuwächsen in allen Regionen.

Die Umsätze im Jahr 2023 stiegen weltweit deutlich, wobei die Umsätze in Malaysia 143 Prozent des Niveaus von 2022 erreichten. Ähnlich verhielt es sich in Thailand (139 Prozent) und den USA (132 Prozent). Für das Jahr 2024 wird im Vergleich zu 2023 in Ländern wie Kolumbien (148 Prozent), Brasilien (138 Prozent) und den Vereinigten Arabischen Emiraten (123 Prozent) ebenfalls ein starkes Wachstum erwartet. In Deutschland wird ein Umsatzniveau von 106 Prozent des Vorjahres prognostiziert, in China 105 Prozent.

Auch bei den Betriebsgewinnen erwarten 61 Prozent der Unternehmen für 2023 einen Anstieg von mehr als 10 Prozent, während für 2024 weiterhin positive Aussichten bestehen.

Die größten Herausforderungen bleiben die wirtschaftliche Lage in den Heimatmärkten und die globale wirtschaftliche Entwicklung. Weitere wichtige Themen sind interne Managementherausforderungen, Nachhaltigkeit und Digitalisierung. Die strategischen Prioritäten der Unternehmen umfassen die Entwicklung neuer Geschäftsfelder sowie eine geografische Expansion.

Eine überwältigende Mehrheit (90 Prozent) der Unternehmen glaubt, dass künstliche Intelligenz (KI) die Branche nachhaltig verändern wird. Die Einsatzgebiete liegen vor allem in Vertrieb, Marketing und Kundenbeziehungen (83 Prozent), Forschung und Entwicklung (82 Prozent) sowie in der Eventproduktion (69 Prozent). Unternehmen setzen bereits verstärkt auf generative KI, um in diesen Bereichen effizienter zu werden.

Laut dem AUMA-Veranstalter-Ausblick, einer Umfrage unter 172 deutschen Messeveranstaltern im April 2024, nutzen bereits mehr als die Hälfte der Mitarbeiter in der Messewirtschaft künstliche Intelligenz in ihren Arbeitsbereichen. Zu den Hauptanwendungsfeldern gehören Textunterstützung, Chatbots, Datenanalyse und Marketing-Automation. In Zukunft wird der Einsatz von KI noch weiter ausgebaut, insbesondere in Bereichen wie der Personalisierung von Empfehlungen, Automatisierung von Aufgaben, Verbesserung des Besuchererlebnisses, sowie KI-gestütztes Networking und Matchmaking. Dies deutet darauf hin, dass KI in der Messewirtschaft zunehmend eine zentrale Rolle spielen wird.

Quellen: AUMA Pressemitteilung, UFI Global Exhibition Barometer, AUMA WISSEN Messe Insights