Wie Marken Marketing-Content in Echtzeit generieren und individualisieren können

29.07.2025

Die Zeit der klassischen Produktfotografie neigt sich dem Ende zu: Unternehmen wie Unilever setzen auf fotorealistische Digital Twins und künstliche Intelligenz, um Inhalte schneller, kostengünstiger und skalierbar zu produzieren. Damit erlebt das Visual Marketing eine technologische Revolution – mit enormem Potenzial für Omnichannel-Kampagnen.

Eine Reihe von Unilever-Produkten, darunter Hellmann's Mayonnaise, Axe Deodorant, Vaseline, Tresemmé und Dove Shampoos, sind aufgereiht; Copyright: Unilever

Skalierbare Content-Produktion mit Digital Twins

Unilever nutzt Digital Twin Technology, um fotorealistische 3D-Abbilder seiner Produktverpackungen zu erstellen. In Kombination mit Technologien wie Real-Time 3D, Nvidia Omniverse, OpenUSD und KI kann der Konzern hochwertige Marketinginhalte deutlich schneller und flexibler produzieren – kanalübergreifend und markenkonsistent. Unilever veröffentlichte im März 2025 erste Ergebnisse:

Bis zu 55 % Kosteneinsparung
65 % kürzere Produktionszeiten
Signifikant höhere Engagement-Raten

Hat die klassische Produktfotografie wohl ausgedient?

Konventionelle Fotoshootings sind teuer, zeitaufwendig, unflexibel und nicht auf die Anforderungen moderner Omnichannel-Kampagnen ausgerichtet. Sie stoßen an ihre Grenzen, wenn es um individuelle Anpassungen, kanalübergreifende Kampagnen und eine schnelle Markteinführung geht. Digitale Zwillinge bieten hier klare Vorteile in Sachen Effizienz.

Digital Twins: Viele Vorteile für visuelles Marketing

Digitale Zwillinge sind mehr als nur 3D-Modelle. Sie sind das Herzstück der modernen Markenkommunikation, denn sie bieten:

Skalierbarkeit für Social Media, E-Commerce, AR/VR
Personalisierbarkeit in Echtzeit – Farben, Varianten, Kontexte
Interaktivität für immersive Markenerlebnisse
Schnelleren Time-to-Market bei Produktupdates oder Kampagnenanpassungen

Aufmerksamkeit, Emotion, Conversion! Maßnahmen im Bereich Verkaufsförderung und Marketing können eine große Wirkung erzielen. Dazu müssen sie zielgerichtet angewandt und mit den besten Tools umgesetzt werden. Inspiration dafür finden Sie in unserer Dimension Retail Marketing auf der EuroShop vom 22.-26. Februar 2026!

KI + Digital Twins = Content Creation auf Knopfdruck

Mithilfe von KI lassen sich aus einem einzigen digitalen Zwilling unzählige Content-Varianten generieren, die auf Zielgruppen, Plattformen, Personas oder sogar Individuen angepasst sind. Dadurch wird hyperpersonalisiertes Marketing ermöglicht und manuelle Prozesse werden reduziert.

Brücke zwischen Produktdesign und Marketing

Ein weiterer große Vorteil dabei ist, dass der gleiche digitale Zwilling von der Produktentwicklung bis zur Vermarktung genutzt werden kann. Das schafft:

Konsistenz über alle Touchpoints
Effizientere Zusammenarbeit von Design & Marketing
Weniger Fehler und höhere Geschwindigkeit

Zwei Sportschuhe stehen sich gegenüber, der linke leuchtet orange, der rechte blau, auf einem dunklen Hintergrund; Copyright: Adobe Express, KI-generiert

Herausforderungen und Perspektiven

Zwar erfordert die Umstellung Investitionen und Know-how, insbesondere für klassische Produktionsbetriebe, doch langfristig überwiegen die Vorteile, besonders in unserer durchdigitalisierten, virtualisierten und hyperpersonalisierten Marketingwelt. Digitale Zwillinge und KI sind ein Gamechanger im Visual Marketing. Unternehmen wie Unilever, IKEA, Nike oder BMW zeigen bereits, wie skalierbarer, nachhaltiger und interaktiver Content heute entsteht.

Quellen: Unilever Pressemitteilung, Penri Jones, CEO vom Arloesi LinkedIn Beitrag

Portrait von Sven Reck, freier Mitarbeiter der EuroShop-Redaktion, vor einem roten Hintergrund; copyright: Sven Reck

Autor: Sven Reck | EuroShop.mag

Sven Reck unterstützt das EuroShop.mag seit mehreren Jahren als freier Mitarbeiter. Er erstellt unter anderem Fotostrecken zu Store Design, verfasst Artikel über Best Practices im Retail Marketing sowie Use Cases zu neuen Technologien im Handel. Zudem pflegt er die Inhalte ins CMS ein und achtet dabei auf eine nutzerfreundliche Darstellung und die Suchmaschinenoptimierung.