Recruitment-Marketing: Wie Retailer junge Talente gewinnen

von Julia Pott

Mitarbeitende und neue Tech-Talente gewinnen: Das war das Ziel einer HR-Marketing-Kampagne, die Onlinehändler OTTO im ersten Quartal des Jahres 2024 durchführte. Der Fokus lag auf Arbeitgebervorteilen wie flexible Arbeitszeiten, Workations, Remote Work und digitale Lernplattformen. Um junge Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer zu gewinnen, wurden bekannte Memes eingesetzt. Bespielt wurden Plattformen wie TikTok, Twitch und LinkedIn.

Ergänzend dazu bietet OTTO auf seiner Karriereseite ein interaktives Tool an, das es Bewerberinnen und Bewerbern ermöglicht, ihre Präferenzen mit den angebotenen Benefits durch einen "Benefit-Check" abzugleichen.

Spielend leicht Nachwuchskräfte rekrutieren? ALDI SÜD probiert das seit dem Frühjahr 2024 mit einer digitalen HR-Kampagne, die auf Gamification setzt. Unter dem Motto "Level up" verwendet die Kampagne bekannte Spielelemente, die es Nutzerinnen und Nutzern ermöglichen, den Arbeitsalltag in den Filialen spielerisch zu erkunden.

ALDI SÜD setzt auf die Ergebnisse einer Bitkom-Untersuchung, nach der es in allen Altersgruppen zwischen 16 und 69 Jahren viele Spiele-Fans gibt, die mit Gaming-Elementen erreicht werden können. Um diese anzusprechen, nutzt die Kampagne Outdoorscreens, aber auch Plattformen wie Netflix, Prime Video und YouTube. Auf dem ALDI SÜD Karriere-Kanal bei Instagram kommt ein Gaming-Filter zum Einsatz, um die eigenen Skills an der Kasse zu testen. Mit dieser Kampagne möchte ALDI SÜD dem Fachkräftemangel in den Filialen begegnen.

Einer der großen Unterhaltungshits im Internet sind Fail-Compilations, also Pannen – festgehalten in Videos oder Bildern. Diesen langjährigen Trend nutzte Lowe's Canada vor einigen Jahren für eine Rekrutierungskampagne, um junge Bewerberinnen und Bewerber anzuziehen.

Kern der Kampagne war eine Ausstellung namens "The Hall of Fail", die Renovierungsfehler als Kunstwerke präsentierte. Mit diesem Unterhaltungswert verknüpfte Lowe's die Botschaft, dass eine Ausbildung oder ein Job bei der DIY-Kette vor solchen Fehlern schütze. Besucherinnen und Besucher der Ausstellung konnten sich über QR-Codes bei den Kunstwerken direkt für offene Stellen bewerben.

Das ultimative Erfolgsrezept? Kombiniere eine Zutat mit großer Tradition mit einer innovativen Zubereitungstechnologie. Herauskommt eine Recruitment-Kampagne von IKEA aus dem Jahr 2022, bei der Bewerberinnen und Bewerbern, die zu Vorstellungsgesprächen kamen, die berühmten Fleischbällchen angeboten wurden. Allerdings nicht die herkömmlichen Köttbullar, sondern vegane Fleischbällchen, die mit einem 3D-Drucker hergestellt wurden! Unter dem passenden Titel „Taste the Future“ sprach IKEA so innovationsbegeisterte Techniktalente an.

Die Kampagnen von OTTO, ALDI SÜD, Lowe's Canada und IKEA demonstrieren, wie maßgeschneidertes Recruitment-Marketing für Aufmerksamkeit sorgt. Kreativität und Humor fördern eine positive Markenwahrnehmung. Ebenso sind die Nutzung modernster Technologien und die Ansprache über die richtigen Kanäle – von Social Media über Videoplattformen bis zu Livestreaming-Portalen – Schlüssel zum Erfolg. Best-Practice-Beispiele wie diese bieten wertvolle Einblicke für andere Unternehmen, die ihre Recruitment-Strategien optimieren möchten.

Quellen: Pressemitteilung OTTO, Pressemitteilung ALDI SÜD, Pressemitteilung Lowe's Canada, Pressemitteilung IKEA