So feiern Einzelhändler die Fußball WM 2026

Pünktlich zum Anpfiff der Fußball WM 2026 in den USA, Kanada und Mexiko stehen auch die Einzelhändler auf dem Platz und realisieren ihre Spielpläne. So nutzen viele Händler das Turnier, um Kundinnen und Kunden mit Events, Aktionen und digitalen Mitmachangeboten zu erreichen. Mit Public Viewing Event, Pop-up-Fläche oder App-Spiel nutzen Retailer ihren Heimvorteil und generieren Markenerlebnisse, die über klassische Verkaufsaktionen und WM-Kollektionen hinausgehen. Wir haben einige Beispiele aus dem internationalen Einzelhandel gesammelt.

Viele Händler setzen auf physische Erlebnisse, um ihre treuen und potenziellen Kundinnen und Kunden in ihre Geschäfte zu locken und ihnen dort ein Event zu bieten.

INTERSPORT eröffnet in Berlin ein temporäres Clubhouse mit Kleinfeld, Tribüne, Turnieren und Community-Events. Fußball-Fans können im Make-it-Lab Produkte individuell gestalten und Shirts mit WM-Patches personalisieren lassen. Ergänzend laden mehrere Flagship-Stores zu Public-Viewing-Veranstaltungen mit Rahmenprogramm ein.

Macy’s setzt auf eine Kombination aus Erlebnisfläche und Community-Engagement. Im New Yorker Flagship-Store Herald Square entsteht eine thematisch gestaltete Fußballwelt mit interaktiven Elementen und Aktionen rund um den Sport, zum Beispiel großformatige Sportlerfotos und ein immersives Stadion-Tunnel-Erlebnis.

Walmart wiederum plant in zahlreichen US-Städten kostenlose Fan-Events auf Store-Parkplätzen mit Snacks, Spielen, Musik, Mitmachangeboten und Special Guests.

Auch Breuninger bringt den WM-Ball ins Rollen: Im Stuttgarter Flagship-Store wird die Eduard’s Bar während des Turniers zur Sportsbar mit Live-Übertragungen, Musik und weiteren Fan-Aktivitäten. Zusätzlich sorgen Fassaden- und Schaufensterinszenierungen für WM-Flair im Stadtbild. Für die Kondition sorgen Getränke und Speisen inspiriert von der Gastronomie der Gastgeberländern USA, Mexiko und Kanada.

Und manchmal reicht auch eine kleinere Aktion für den Volltreffer: Die britische Supermarktkette Morrisons belohnt Fans, die im Nationaltrikot erscheinen, mit kostenlosen Getränken in ihren Cafés.

Neben Events vor Ort setzen Händler auch auf digitale Formate.

Lidl kontert mit KI-generierten Avataren, die in Echtzeit auf Spiele reagieren und daraus tagesaktuelle Inhalte für Werbespots ableiten. Die virtuellen Lebensmittel-Figuren greifen Ereignisse auf dem Platz auf und verknüpfen sie mit passenden Produktthemen, so wirbt Willy Würstchen zum Beispiel für Produkte für den nächsten Grillabend.

Morrisons bringt das Runde ins Eckige, nämlich die WM aufs Smartphone: Über die Loyalty-App können Kundinnen und Kunden an einem digitalen Tippspiel teilnehmen. Je nachdem, wie weit das zugeloste Team im Turnier kommt, werden verschiedene Prämien und Bonuspunkte freigeschaltet.