Wie Händler mit KI für Aufmerksamkeit sorgen: 3 Praxisbeispiele

Wie macht man eine Kampagne sichtbar, wenn die Aufmerksamkeit knapp ist? Immer mehr Händler setzen dafür auf KI-gestützte Marketingaktionen, die digitale Technologien als Teil der Markeninszenierung nutzen.

Im Content- Marketing reicht Reichweite allein oft nicht mehr aus – gefragt sind zunehmend Erlebnisse, die im Gedächtnis bleiben. Ob immersive Erlebnisse, KI-generierte Bildwelten oder emotionales Storytelling: Händler nutzen künstliche Intelligenz zunehmend, um Kundinnen und Kunden auf neue Weise anzusprechen. KI bleibt ein Werkzeug zur Kampagnenerstellung, wird in vielen Fällen aber auch sichtbar Teil der Inszenierung. Gerade im Handel entstehen so Kampagnen, die zwischen Produktinszenierung, Storytelling und Social-Media-Tauglichkeit funktionieren. Die folgenden drei Praxisbeispiele zeigen, wie KI-gestützte Marketingaktionen bereits heute im Einzelhandel eingesetzt werden.

BOSS und Aston Martin Aramco Formula One Team starteten gemeinsam im Oktober 2025 eine digitale Experience, die in sieben Städten begann: London, Paris, Düsseldorf, Barcelona, Las Vegas, Dubai und Singapur. Besuchende bewegten sich mit einem XR-Headset, der Apple Vision Pro, in einer virtuellen 3D-Umgebung, die F1-Geschehen simulierte. Die Experience umfasste mehrere Stationen: Besuchende lösten visuelle Aufgaben, bearbeiteten 3D-Puzzle, absolvierten Präzisionstests und erlebten schlussendlich eine virtuelle Testfahrt im Cockpit – inklusive Original-Sound des AMR25. Die Aktion sollte das Fanerlebnis neu definieren und Performance, Präzision sowie Technologie von Rennwagen in ein erlebbares Format übersetzen, statt nur klassische Werbung zu zeigen.

Zum Weltschlaftag präsentierte IKEA drei KI-generierte Schlafzimmerwelten: Drömjungle, Drömvision und Drömlichter. Die Bilder entstanden mit generativer KI, die anhand von IKEA-Produktdaten trainiert wurde. Die Räume zeigten echte Möbel aus dem Sortiment – etwa Betten, Nachttische, Lampen, Textilien – in fantasievollen, visuell starken Umgebungen. Die Bilder wurden online veröffentlicht und direkt mit Produktlinks in den Onlineshop verbunden. Die Kampagne verband also inspirierende KI-generierte Wohnwelten mit konkreten Kaufmöglichkeiten und sollte so, nicht nur die Markenwahrnehmung, sondern direkt den Traffic in den Webshop stärken.

Fressnapf produzierte für seine Exklusivmarke Dogs Creek einen Pilotfilm, der reale Aufnahmen mit KI-generierten Bildern kombiniert. Im Zentrum steht ein Hund namens Henry, dessen Szenen real gefilmt wurden, während seine Traumwelten KI-generiert sind. Henry reitet auf Krokodilen, fliegt mit einer Spielzeugente und stürzt in fantastische Abenteuer. Der Film wurde auf digitalen Kanälen veröffentlicht und diente vor allem dem Aufbau emotionaler Markenbindung. Das Ziel war, die Marke Dogs Creek emotional zu inszenieren und auf Social-Media-Kanälen virale Aufmerksamkeit zu erzeugen.

Die Beispiele von BOSS, IKEA und Fressnapf zeigen, wie unterschiedlich KI im Content-Marketing eingesetzt werden kann. Während KI bei BOSS Teil eines immersiven Markenerlebnisses wird, nutzt IKEA die Technologie für visuell auffällige Produktinszenierungen. Fressnapf setzt KI dagegen gezielt für emotionales Storytelling ein. In einem stark umkämpften Werbeumfeld können solche Formate helfen, Aufmerksamkeit zu erzeugen und Markeninhalte einprägsamer zu vermitteln.