Wo Ausstellung zum Erlebnis wurde: VM Experience auf der EuroShop 2026

Ich war zwar in die Konzeption der VM Experience eingebunden, wusste also eigentlich, was mich erwartet. Aber als ich das Ergebnis in Halle 10 am ersten Messetag vor mir sah, staunte ich nicht schlecht – und damit war ich in guter Gesellschaft: Viele Menschen blieben stehen, ließen den Blick schweifen, betraten die Sonderfläche oder zückten direkt ihre Smartphones, um Fotos zu machen.

Genau diese Momente machen für mich Visual Merchandising aus: Es geht nicht nur darum, Produkte schön zu präsentieren, sondern Räume zu schaffen, die etwas auslösen.

Ein Beispiel dafür: Zur Sonderfläche gehörte ein Catwalk, auf dem Mannequins Mode präsentierten. Besucherinnen und Besucher konnten zwischen den Figuren herumlaufen und wurden so selbst Teil der Inszenierung. Genau dieses Wechselspiel aus Beobachten und Mitmachen hat der VM Experience ihre besondere Dynamik gegeben.

Mit unseren drei Partnern und Sponsoren der Sonderfläche, Schule für Farbe und Gestaltung Stuttgart, [B] Mannequin und FOTOBODEN™, haben wir die VM Experience im EuroShop.mag nochmal Revue passieren lassen.